[스마트TV]스마트 TV의 모든 것 - 스마트 TV의 개념 및 특성, 부상 배경과 시장 현황 분석, 스마트TV 산업의 성공을 위한 해결 과제는?

소개글

[스마트TV]스마트 TV의 모든 것 - 스마트 TV의 개념 및 특성, 부상 배경과 시장 현황 분석, 스마트TV 산업의 성공을 위한 해결 과제는?에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 들어가며

2. 스마트 TV 개요
1) 스마트 TV의 개념
2) 스마트 TV의 특성
가) 간소화
나) 편의성
다) 확장성
라) 연결성
마) 소통성
3) 기존 방송서비스와의 차이점

3. 스마트 TV의 부상 배경
1) 달라진 고객 니즈(Needs)
2) 네트워크 인프라의 발전
3) TV 대체재의 등장

4. 스마트 TV 시장 현황
1) Google TV
2) Apple TV
3) 삼성전자
4) LG전자
5) SONY
6) GPNC

5. 스마트 TV가 관련 산업에 미치는 영향 및 전망
1) TV 어플리케이션 시장의 성장
2) 방송 콘텐츠 트렌드 변화
가) 리치 콘텐츠 증가
나) 앱 형태의 콘텐츠 확산
다) 멀티스크린 서비스 확대
라) SNS 접목 서비스 본격화
3) 방송시장 역학구도 변화
가) 유료방송 플랫폼 사업자들의 사업 분야 다각화
나) 통신사업자의 기회와 위기
다) 방송광고 시장의 확대
라) 연관 산업의 활성화
4) 법적규제 문제 대두
가) '방영권' 범위 논란
나) 온라인 콘텐츠 심의 문제
다) 글로벌 확산과정에서의 관련 법제도 이슈화
라) 산업진흥과 이해당사자간 합의점 도출의 딜레마

6. 스마트TV 산업의 성공을 위한 제언
1) 수준 높고 풍부한 콘텐츠 제공
2) 편리한 UI 개발
3) 견고한 콘텐츠 개발 생태계 구축
4) 확실한 수익모델 확보
5) 규제 장벽의 극복 여부

참고자료

본문내용

할지에 대한 논쟁이 벌어질 것으로 예상된다.
온라인 콘텐츠 심의 문제
폭발적으로 증가하고 있는 온라인 콘텐츠들을 어떤 절차와 형태로 심의할 것인지도 정책 당국의 큰 고민거리가 될 것으로 보인다.
글로벌 확산과정에서의 관련 법제 이슈화
방송 콘텐츠의 경우 저작권 보호 등을 위해 엄격한 심의가 존재하는데, 글로벌 서비스가 가능한 인터넷과 융합된 스마트TV는 이점에서 다양한 법적 분쟁을 유발할 가능성이 높다. 따라서 각 국가마다 로컬 유료방송사들이 대거 포진하고 있는 상황인 만큼 스마트TV 도입을 놓고 정부와 업계 간의 시각차를 좁히는데 상당한 기간이 소요될 것으로 예상된다.
이해당사자간 합의점 도출의 딜레마
국내 방송법의 경우 다양한 비대칭 규제가 존재하는데 대표적으로 위성방송은 의무재송신이 적용되지 않고 있고, 회계분리는 국영 방송사인 KBS에만 적용되고 있다. 한편, 같은 방송서비스로 볼 수 있는 IPTV는 사업법령 상 금지행위가 규정되어 있지만, 방송법령에는 관련 규정이 없다. 뿐만 아니라 전기통신설비 동등제공이나 직접사용 채널 운용규제, 콘텐츠 동등접근 등의 경우 통신 및 방송 사업자마다 적용이 달라 이해당사자간에 마찰이 빈번하게 일어나고 있다. 이처럼 현행법 체계가 전기통신사업법, 방송법, IPTV법 등으로 분리되어 있어 새로운 개념의 방송 및 통신서비스인 스마트TV의 등장은 보다 복잡한 논란을 불러일으킬 것으로 예상된다. 따라서 산업진흥과 이해당사자의 합의점 도출 딜레마를 푸는 것이 스마트TV 시장의 성패를 좌우하는 중요한 열쇠가 될 전망이다.
스마트TV 산업의 성공을 위한 제언
앞서 살펴본 것처럼 전통적인 TV제조업체들의 경쟁상대가 인터넷기업들로 바뀌고 있고, 이와 함께 TV업체들의 수익원이 소프트웨어를 중심으로 빠르게 다변화되고 있다. TV라는 하드웨어만을 판매해 이익을 올리던 시대가 가고 소프트웨어와 통신, 그리고 네트워크 교육 사업의 시대가 오고 있는 것이다. 따라서 세계 TV시장을 주도하고 있는 국내업체들이 이에 제대로 대응하지 못할 경우 스마트폰 시장에서와 같이 자칫 주도권을 잃을 수 있다는 우려가 나오고 있다. 이미 애플과 구글은 컨버전스 미디어 시장에서 두각을 나타내고 있다. 기존 사업자들이 준비를 하기도 전에 애플은 아이팟 터치에 이어 스마트폰인 아이폰을 내놓으면서 휴대폰 시장의 판도를 바꿔 놓았다. 이는 이용자의 선택권을 높이는 생태계를 구현했기 때문에 가능했던 일이다.
앞으로 2012년 이후 스마트TV가 정착이 되면 인터넷과 TV의 경계는 점차 희미해질 것이다. 결국 스마트TV의 경쟁력은 가전, 통신, 방송, 소프트웨어, 콘텐츠 등이 융합된 생태계에 좌우될 것으로 보이며, 이에 관련 기업들 간의 기업별 대응과 함께 생태계 차원에서 공동 대응이 필요할 것으로 보인다. 끝으로 국내 스마트TV 관련 산업이 성공적으로 발전하기 위해 필요한 몇 가지 성공 요인들을 정리하며 이 글을 마치고자 한다.
수준 높고 풍부한 콘텐츠 제공
스마트폰에서와 마찬가지로 결국 스마트TV의 성패 역시 이용자가 원하는 다양하고 수준 높은 콘텐츠 제공에 달려있다고 해도 과언이 아니다. 현재 유·무료 인터넷 동영상 서비스의 동영상 콘텐츠는 물론 지상파, 유료방송 수준의 방송 콘텐츠 제공 여부가 성패를 가르는 관건이 될 전망이다.
편리한 UI 개발
스마트TV가 제공하는 다양한 양방향 서비스를 이용자가 맘껏 누리기 위해서는 편리하고 간편한 UI 개발이 필수적이다. 스마트TV의 UI 개발은 외부 입력장치의 편의성을 제고하는 것만으로는 부족하며, 최근 YouTube가 출시한 YouTube Leanback 베타버전과 같이 TV 스크린 상에서 편의성을 제공할 수 있는 소프트웨어 방식의 UI 개발이 이루어져야 할 것이다.
견고한 콘텐츠 개발 생태계 구축
콘텐츠 공급자 및 이용자를 대상으로 하는 견고한 생태계 구축 여부 또한 스마트TV 성공을 결정짓는 중요한 요인으로 작용할 것이다. third-party 콘텐츠 개발자 및 통신 사업자에 대한 수익배분 비율은 스마트TV에 얼마나 다양한 콘텐츠가 제공될 것인지를 결정짓는 중요한 요인이라고 할 수 있다. 이에 최근 애플은 아이폰4를 발표하면서 모바일앱 광고를 통해 얻는 수익의 60%를 앱 개발자들에게 분배할 것이라고 발표하였으며, 구글은 지난 7월 자사의 콘텐츠 제작사에게 500만 달러를 지원하는 'YouTube Partner Grant Program'을 발표하면서 향후 동영상 콘텐츠 제작 및 수급을 위한 제작업체와의 협력을 천명하였다.
확실한 수익모델 확보
수익모델 역시 중요한 성공 요인 중 하나이다. 이용자 측면에서의 스마트TV 구입, 유료 어플리케이션 및 프리미엄 콘텐츠 구매 등에 소요되는 비용을 감안할 때, 초기 수익모델은 정액 방식의 가입료 모델보다는 광고기반 수익모델이 될 것으로 보인다. 물론 향후에는 프리미엄 콘텐츠 수급, 스마트TV의 보급추이 등 시장변수에 따라 가입료 부과 모델로 전환도 가능할 것이다.
규제 장벽의 극복 여부
스마트TV를 단순한 하드웨어로 볼 건인가, 방송서비스 제공사업자로 볼 것인가 등의 사업자 분류 이슈와 이에 따른 규제원칙 설정의 문제, 혹은 스마트TV에서 제공되는 콘텐츠에 대한 내용심의 및 이용자 보호, 광고 등에 대해 국가별로 상이한 규제수위가 이용자의 선택성과 네트워크의 개방성을 얼마나 보장할 수 있는지에 대한 문제 등 방송서비스 시장에 대한 개별 국가들의 상이한 규제 장벽의 극복 여부도 중요한 스마트TV의 성패 요인으로 꼽힌다.
참고자료
김명준, 스마트 TV 성공 전략(1), 한국정보과학회, 2010.9
김대진, 스마트 TV 현황 및 발전 방향, 한국방송공학회, 2010.9
황준호, 스마트 TV가 방송시장에 미치는 영향, 정보통신정책연구원, 2010.8
이성근, 스마트 TV가 그리는 미래 TV, Weekly 포커스, LG Business Insight, 2010.9
박혜영, 스마트 TV 산업 동향 및 시사점, 정보통신산업진흥원, 2010.9
백영미, 스마트 TV 시장의 현황 및 향후 전망, 한국콘텐츠진흥원 포커스, 2010.10
오세근, Smart TV 트렌드, SBS 비즈니스 개발, 2010.11

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