기업의 국제화의 개념 및 사례분석

소개글

기업의 국제화의 개념 및 사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 기업의 국제화
1. 기업의 국제화 및 동기

2. 기업 국제화의 마케팅
(1) 표준화
(2) 현지화

3. 노키아의 국내진출 마케팅 방안

II. 노키아 와 애니콜
1. 노키아의 연혁
(1)1865~1960년
(2)1960~1980년대
(3)1987~오늘날

2. 노키아의 세계시장에서 SWOT분석

3.노키아의 글로벌 Marketing strategy

4. 2001년에 국내에 진출한 노키아가 실패했다고 판단한 근거

5. 국내시장 경쟁사 Anycall의 성공요인

6. 노키아의 국내시장에서의 SWOT

7. 노키아의 국내시장 마케팅 전략

8. 노키아의 국내시장 실패요인

III. 본인 견해
1.본인이 생각하는 노키아의 한국시장 마케팅 전략

Ⅳ. 출처

본문내용

슨)과의 의사소통이 원활하지 못함’이다. 타 경쟁사들에 비해서 노키아는 부품이 늦게 도착하고, 다른 부품으로 도착하는 등으로 인하여 제품 출시기간이 지연되는 결과를 낳았다. 따라서 삼성, LG가 컬러 폰 출시 때 노키아는 여전히 흑백 폰을 출시하는 결과를 초래했다.
III. 본인 견해
1. 본인이 생각하는 노키아의 한국시장 마케팅 전략.
본인은 노키아는 앞으로 한국시장에서의 안정된 정착을 위해서 마케팅 전략 방안을 모색하고 고쳐야할 것이라고 생각한다.
먼저, 유통망 우위를 달성하는 전략이 필요하다. 이는 고객친화력과 신뢰성을 높이기 위한 A/S 서비스를 강화시키는 것으로 실현 가능할 것이다.
다음으로는 브랜드 마케팅을 이용해 전략적 브랜드 관리가 필요하다고 생각한다. 이 브랜드 관리로 인하여 ‘노키아’하면 일본제품이라고만 생각하고, 약간의 없지 않은 반감을 만드는 인식에서 벗어 날수 있게 브랜드 인지도를 강화 시키는 것이 중요하다. 그리고 한국인이 선호하는 브랜드 이미지를 해야 한다. 이로 인해 노키아란 브랜드의 호감을 강화 시킬 수 있다.
마지막으로 한국인이 선호하는 디자인의 전자통신기기를 개발하면서 현지화 마케팅에 더욱더 주력을 해야 한다고 생각한다.
Ⅳ. 출처
해외 주요 이동통신 단말기 제조업체의 현황과 시사점 / 정보통신정책 2001년 6월호
주요 이동통신 단말기 제조업체들의 전략과 시사점 / 정보통신정책 2003년 8월호
세계 최고 IT기업 노키아 스토리 - 이재규 / 21세기 북스
노키아는 왜 세계제일인가 - 타케스에 다카히로 / 동방미디어
노키아 성공사례 분석 - 조영탁 / 휴넷
알기 쉽게 배우는 21세기 경영학 - 지호준 / 범문사
노키라는 왜 세계적인가 - 신원식 동방미디어 2000
노키아 코리아 홈페이지 - http://www.nokia.co.kr/nokia_apac/korea/home
모바일 컴 기사 자료 통계
삼성경제 연구소 - http://seriecon.seri.org/
http://www.mk.co.kr/ 매일경제 2003/03/11
핸드폰 (부품)산업 / 2004.9.13 산업분석 # 2004-27
2004년 휴대폰 산업 전망 / LG 주간경제 2004,9 29-10 6
노키아, 보육원 아동 영어강습 펼쳐- 매일경제 2002. 1 14
노키아배 스키 스노우보드 페스티발- 매일경제 2001. 12. 26
노키아, 고객서비스센터 개설- 매일경제 2001.9.27

키워드

애니콜,   노키아,   국제화,   기업,   마케팅,   현지화,   표준화,   세계화