이케아 (IKEA)

소개글

이케아 (IKEA)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. IKEA 기업소개

3. IKEA 사업 현황
(1) IKEA의 세계시장 점유율
(2) IKEA 총 매출액 / 전세계 점포 현황
(3) IKEA 미국시장 진출성과

4. IKEA의 성공 전략
(1) 가구제품의 새로운 인식
(2) 다양한 제품군
(3) IKEA 고유의 디자인
(4) 포장 및 제품의 노출
(5) 고객들과 함께하는 매장 체험마케팅
(6) IKEA만의 독특한 광고

5. 결론

본문내용

1. 서론
교통 통신의 발달과 인터넷의 확산으로 세계는 국경의 의미가 없진지 오래다. 각 기업들은 경쟁의 심화, 저성장 경제, 민감한 고객욕구의 충족 등에 맞서 적극적인 변신을 하지 않을 수 없는 상황된 것이다. 이와 맞물려 기업들 한 국가 내에 머물러 경영 활동을 해나가서는 살아 남을 수 없는 국제화 시대에 직면하게 되었고 이런 세계 경제 상황에서 살아남기 위해 기업들은 자국 시장이 아닌 여러 국가들을 자신들의 시장으로 여기고 적극적인 마케팅 활동을 펼쳐 나가고 있다. 현재 많은 다국적 기업들은 전 세계로 그들의 시장을 넓혀 가며 활동하고 있고, 이런 추세는 시간이 흐를수록 점점 더 혈실화가 되었다.
이케아(IKEA)는 현재 국내에 진출한 기업은 아니지만 유럽에서 시작해 이웃나라 중국이나 일본 등 세계 각지에서 큰 성공을 이룬 글로벌 기업이며 기존 가구에 대한 인식을 바꾸어 소비자에게 독특한 방법으로 다가가 큰 성과를 이룬 점에 주목했다. 또한 Business week의 ‘20개 혁신적인 다국적기업’에 순위를 기록하기도 했다. 이번 과제를 통해 이케아가 어떠한 방법으로 소비자에게 자신의 브랜드뿐만 아니라 제품을 지각시켰는지에 주안을 두고, 그 성공전략을 살펴보고자 한다.


2. IKEA 기업소개
이케아(IKEA)는 다국적 기업으로 저가형 가구, 악세서리, 주방용품 등을 파는 사기업이다. 이케아는 좋은 디자인과 싼 가격, 그리고 무엇보다 손수 조립할 수 있는 가구로 유명해졌다. 이케아는 1943년 잉바르 캄프라드가 스웨덴에서 만들었으며 현재는 네덜란드에 등록된 재단이 운영하고 있다. IKEA라는 이름은 설립자 이름 잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad), 그가 자란 도시 (Elmtaryd), 그리고 고향 (Agunnaryd)의 약자를 모아 만든 것이다.
이케아 홀딩 B.V. 가 모든 이케아 그룹의 모회사이며 여기에 속한 중요한 회사는 이케아 가구를 만드는 스웨드우드(Swedwood)가 있다. 디자인과 제품 개발은 이케아 스웨덴이 맡는다. INGKA 홀딩 B.V.는 스티칭 INGKA 재단이 맡고 있고 네덜란드 레이던에 있다.
인터 이케아 시스템즈 B.V.도 레이던에 있으며, IKEA의 콘셉과 등록상표를 소유하고 있으며, 전 세계의 대리점 협약도 여기에서 이루어진다. 이케아 그룹은 이에 속한 가장 큰 회사이다.
현재 호주, 독일, 미국, 캐나다, 오스트리아, 프랑스, 벨기에, 체코, 아랍에미레이트 연합, 중국, 러시아, 일본, 터키 등 세계 26개국에 280개의 매장이 있다. 그 중 223개는 '잉카 홀딩(Ingka Holding)'의 자회사인 '이케아그룹(IKEA Group)'이 운영하고 있으며 나머지 30개는 프랜차이즈로 운영되고 있다. 잉카 홀딩은 잉바르 캄프라드 회장과 그의 부인, 변호사 등이 이사진으로 있는 네덜란드의 비영리 법인인 '스티칭 잉카 재단(Stiching Ingka Foundation)'이 소유하고 있다. 이케아의 상표권과 프랜차이즈 회사는 네덜란드에 본사를 두고 있는 '인터 이케아 시스템스(Inter IKEA Systems)'가 소유하고 있다.

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