화장품 브랜드 전략 수립에 관한 설문조사와 그에 따른 분석

소개글

화장품 브랜드 전략 수립에 관한 설문조사와 그에 따른 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

설문지 작성 요령

Ⅰ. 조사의 목적

Ⅱ. 설문지

Ⅲ. 설문 결과 분석
1. 제품 라인 설정
2. 제품 개발의 주안점
3. 제품의 핵심적 기능
4. 차별화 전략
5. 유통경로 설정
6. 적절한 가격 설정
7. 마케팅 포지셔닝 설정

본문내용

Ⅰ. 조사의 목적
20대 초반 여성 고객을 타겟으로 하는 신규 화장품 브랜드 런칭을 위해 20대 초반 여성들의 화장품 사용 실태와 그들의 화장품 선호 기준, 구입 형태 등을 조사한다.

Ⅱ. 설문지

이 설문지는 20대 초반 여성들의 화장품 사용 실태를 알아보기 위한 것입니다.
부담없이 답해 주세요 ^^

1. 현재 당신이 가지고 있는 화장품을 모두 선택해주세요. (복수응답 가능)
① 스킨 ② 로션 ③ 아스트린젠트 ④ 영양크림 ⑤팩 ⑥ 에센스 ⑦ 아이크림
⑧ 맛사지크림 ⑨ 기타 :

2. 위의 응답한 화장품 중 사용빈도가 높은(일주일에 4일이상 사용) 화장품을 모두 선택해주세요.
① 스킨 ② 로션 ③ 아스트린젠트 ④ 영양크림 ⑤팩 ⑥ 에센스 ⑦ 아이크림
⑧ 맛사지크림 ⑨ 기타 :

3. 당신이 현재 가지고 있지는 않지만 앞으로 가장 구매하고 싶은 화장품은 무엇입니까?
① 스킨 ② 로션 ③ 아스트린젠트 ④ 영양크림 ⑤팩 ⑥ 에센스 ⑦ 아이크림
⑧ 맛사지크림 ⑨ 기타 :

4. 당신은 계절이 바뀜에 따라서(예: 더운 여름-> 추운 겨울) 기초 화장품을 바꾸는 편입니까?
① 전부 바꾼다 ② 일부만 바꾼다. ③ 전혀 바꾸지 않는다.

5. 당신이 화장품을 선택할 때 가장 중요하게 생각하는 것은 무엇입니까?
① 기능 ② 브랜드 ③ 가격 ④ 광고(CF내용과 광고 모델) ⑤ 주변 사람의 추천
⑥ 향 ⑦ 기타 :

6. 당신은 주로 어떠한 경로를 통해서 화장품을 구입합니까?
① 근처의 소매상 ② 시내의 대형상점 ③ 온라인구매(인터넷, 홈쇼핑 등)
④ 방문판매, 직접판매 ⑤ 슈퍼나 대형 유통점 ⑥ 약국

7. 현재 당신이 가지고 있는 가장 큰 피부 고민은 무엇입니까?(2개까지 응답 가능)
① 여드름 등 피부 트러블 ② 유,수분의 불규형(복합성 피부) ③ 건조하고 당김
④ 유분이 지나쳐서 번들거리는 피부 ⑤ 넓은 모공과 여드름 흉터
⑥ 기미, 주근깨 등 잡티 ⑦ 붉거나 어둡게 보이는 안색 ⑧ 고민 없다
⑨ 기타 :
8. 만약 위에서 답한 문제점을 개선해 줄 수 있는 기능성 화장품이 출시된다면 어느 정도까지의(최고수준) 비용을 지불하여 구매할 의향이 있습니까?
① 1만원~2만원 ② 2만원~3만원 ③ 3만원~4만원 ④ 4만원~5만원
⑤ 5만원~7만원 ⑥ 7만원 이상 ⑦ 사지 않겠다.

9. 20대 초반 여성을 타겟으로 한 새로운 화장품 브랜드가 나온다면 그 모델로 누가 가장 어울리겠는지 그 이유와 함께 적어 주세요.
( )

10. 지금까지 구매했었던 기초화장품 브랜드 중에서 가장 실망했던 브랜드와 가장 만족스러웠던 브랜드를 그 이유와 함께 적어 주세요.
실망 브랜드와 이유 : ( )

만족 브랜드와 이유 : ( )

11. 스킨을 바를 때 손에 덜어 바르거나 화장솜에 묻혀 발라야 하는 단점을 보완하기 위해 스킨 용기를 물파스 용기와 같은 방식으로 만든다면 구입하겠습니까?
① 그렇다 ② 아니다 ③ 잘 모르겠다

키워드

화장품,   통계,   브랜드런칭,   성공사례,   사용실태,   도표,   그래프,   설문지작성