관광상품 포지셔닝의 사례분석(레스토랑, 골프장, 스키리조트, 관광호텔, 국제회의 포지셔닝 사례)

목차

*관광상품 포지셔닝사례
Ⅰ. 김영찬(2002)의 패밀리 레스토랑 포지셔닝

Ⅱ. 이진희 · 허향진(2001)의 골프장 포지셔닝

Ⅲ. 신우성(2002)의 스키리조트 포지셔닝

Ⅳ. 안택균(2000)의 관광호텔 Outlet 포지셔닝

Ⅴ. 전재균(2003)의 국제회의 포지셔닝

*참고문헌

본문내용

국의 경우,비용,여
흥 및 쇼핑시설, 역사 및 문화유적 속성에서는 증국보다는 낮으나 일본보다는 경
쟁력이 높은 것으로 평가되고 있으며, 접근성 속성은 일본보다는 낮으나 중국보다
는 경쟁력이 있는 것으로 나타났다. 종합해 보면 국제회의 목적지 속성에 대한 평
가의 결과는 전반적으로 중국이 가장 경쟁력이 있으며, 그 다음 일본 한국의 순
으로 나타났다. '
마지막으로 국제회의 목적지에 대한 선호도를 분석하기 위해 평가대상에 대한
응답자의 선호도 자료를 이용하여 응답자의 이상점(ideal point)을 파악하는 PREF
MAP분석을 실시하였다. 이 분석은 국제회의 기획가가 선호하는 국제회의 목적지
의 이상점이 공간도상에서 어디인지를 나타내어 준다. 이상점은 응답자들의 선호
도가 가장 높은 지점이며, 따라서 국제회의 기획가들의 각 국가별 선호도는 이상
점에 가까울수록 높게 나타난다고 할 수 있다. 이상점에 대한 각 국가의 위치를
살펴 보면, 이상점에 가장 가까운 곳에 위치한 국가가 중국이며, 그 다음 일본 한
국의 순서로 나타났다. 따라서 국제회의 기획가들이 가장 선호하는 국제회의 목적
지는 중국으로 볼 수 있으며, 그 다음으로 일본 한국의 순서로 선호하였다.
*참고문헌
-김영찬(2002). ‘외식산업 선택속성을 통한 포지셔닝에 관한 연구’
-이태희(2000). 관광상품기획론, 백산출판사
-김홍철, 관광마케팅관리, 도서출판 두남.
-최승이, 이미혜(2001). 관광상품론, 서울: 대왕사
-김상철(2001). ‘생태관광 시장특성에 관한 연구’
-안희수(1999). ‘광고매체로서의 인터넷마케팅 활용에 관한 연구’

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황