브랜드 경영전략

소개글

브랜드 경영전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

브랜드 경영전략 - OEM과 OBM의 비교 분석


1. OEM과 독자 브랜드

2. 브랜드 전략

3. OEM의 유형분류

4. ODM의 특징과 사례

5. OEM의 장점과 단점

6. OEM의 도입분야

7. 독자브랜드의 효과

8. 독자브랜드의 장점과 단점

9. 독자브랜드의 개발의 유형

10. 독자브랜드 개발시 유의사항

11. 독자브랜드 개발 사례

본문내용

- OEM : ‘Original Equipment Manufacturing’의 약자로 우리말로는 ‘하청’에 해당함
독자적인 브랜드를 부착할 수 없으며 원주 브랜드 업체의 주문대로 제조, 납품하는 것을 말함
판매 및 유통에 대해서는 기능과 역할을 수행하지 않으며, 고객 주문에 따라 수동적으로
제작하는 단순납품 형태를 의미함
- ODM : Original Development/Design Manufacturing’은 개발력을 갖춘 제조회사가 판매망을
갖춘 회사에 상품과 재화를 제공하는 방식으로 토털 서비스를 실현하는 개념
☞ 자체 개발 주문생산방식으로 제조업체가 아웃 소싱을 받지만 제품 연구개발을 직접하며
제품을 들고 판매자를 찾아 나서는 방식임
- OBM : 'Original Brand Manufacturing’의 약자로 독자적인 브랜드를 부착하여 제조 및 판매함

키워드

OEM,   Original Equipment Manufacturing,   ODM,   OBM,   OEM과 OBM의 비교 분석,   독자브랜트 개발 사례