명품 소비문화) 명품소비의 확산과 명품의 소비실태, 명품소비의 원인 및 반성

목차

Ⅰ. 명품소비의 확산

Ⅱ. 명품의 소비실태

1. 다양한 계층의 명품소비
2. 위조품 소비
3. 매스티지와 프루브족 소비

Ⅲ. 명품소비의 원인 및 반성

1. 명품소비의 원인
2. 명품소비의 반성
· 소비자들의 의식전환
· 소비자들의 합리적인 구매선택
· 소비자들에게 적절한 소비자교육 실시

*참고문헌

본문내용

로 명품소비를 통해
상류가 아닌 계층의 상류적 이미지 과시를 가능하게 한다. 넷째, 명품을 소유한 상류층
들과의 연결망 형성을 가능하게 한다. 하지만 최근 명품소비의 확산과 대량 소비는 명
품소비를 통한 전시적 가치와 기능의 약화가 나타나고 있는 실정이다.
2) 명품소비의 반성
최근 명품소비가 우리 생활에 연령, 소득, 성별과 관계없이 만연되면서 사회문제로
대두되고 있다. 따라서 명품소비에 대한 반성과 건전한 소비를 위한 방만을 제시하고자
한다.
* 소비자들의 의식전환
소비자들은 차별성, 우월성) 인정 등의 과시적 이유로 고가의 명품을 소비하는 경우
가 많고 이러한 이유에서 명품소비는 향후에도 지속적으로 증가할 것이다. 또한 고가격
을 의식하지 않거나 명품의 조건으로 고가격을 당연시하는 경향이 있다. 따라서 소비자
들은 고가의 명품소비가 자신의 지위를 나타나는 표식으로서 사용함을 지양하고 진정
으로 자신을 표현할 수 있는 방법이 무엇인지를 모색하여 현명한 소비가 이루어져야 할
것이며, 그러기 위해서는 명품의 소비가 사람의 가치평가의 척도로 인식되지 않도록 하
는 의식의 전환이 요구된다. 또한 소비자들은 주체성 있는 소비를 통해 건전한 소비문
화를 창조해야 할 것이며,특히 명품에 대한 소비자들의 과도한 욕구로 복제품 소비라
는 불법적 행위가 나타나고 있으므로 허영심이나 도덕적 책임이 결여된 채 복제품 등을
구입하는 행동은 지양되어야 한다.
* 소비자들의 합리적인 구매선택
제품의 주요 속성보다는 인지도가 높은 유명브랜드임을 더 먼저 중요시하고 주요 속
성에 대한 고려는 등한시한 채 상표 때문에 계속적인 구입을 하는 경우도 있다. 따라서
이를 지양하기 위하여 품질과 경제성 등 제품의 중요한 속성을 우선시하며, 이에 대해
신중하게 평가하여 선택할 수 있는 능력이 함양되어야 한다. 특히 국제화, 개방화시대
를 살아가는 소비자로서 다양한 제품의 경쟁 속에서 실용적 측면을 중시한 합리적인 구
매선택이 이루어질 수 있도록 해야 한다. 또한 점차 해외소비문화 수용의 중요성을 인
식하고 정확한 제품 관련 정보제공을 위해 대중매체 역할의 중요성을 파악해야 하며,
과소비를 조장하는 명품업체의 광고규제와 함께 무분별한 명품소비풍조를 없애고 합리
적인 구매를 유도할 수 있는 다각적인 정보가 제공되어야 한다. 아울러 정보화사회에서
는 인터넷을 이용한 수입 명품에 대한 신제품 정보라든지 각종 유행 정보나 심미적인
정보를 많이 접하게 되므로 명품소비의 소비촉진을 초래할 수도 있다. 따라서 명품 관
련 정보획득 시에도 객관적인 정보탐색으로 무분별한 소비를 지양하여 소비생활의 질
적 수준을 높이도록 한다.
* 소비자들에게 적절한 소비자교육 실시
과거와는 달리 기업의 명품 마케팅 대상의 연령이 낮아짐에 따라 특히 20대 혹은 그
이전의 연령이 낮은 소비자들은 주체성이나 능력이 형성되지 않은 채 단지 과시적이거
나 소유욕구, 인정받고 싶은 욕구, 명품을 통해 자신의 정체성을 찾으려는 욕구 등으로
인해 무리하게 구매를 한다. 명품에 대한 과소비 현상은 잘못된 소비자의식에서 나타난
것이므로 진정한 의미의 명품가치를 고취시킬 수 있으며, 명품에 열광하기 보다는 소비
자 자신 스스로를 명품으로 만들기 위한 소비문화교육 및 합리적, 경제적인 구매를 도
울 수 있는 소비자교육이 필요하다.
*참고문헌
-LG경제연구원(2010), 2010 대한민국 트렌드
-김경훈(2009). 트랜드 워칭. 리더스 북
-김난도(2007). 럭셔리코리아. 서울: 미래의 창
-구정화(2009). 퍼센트경제학. 경기: 해냄출판사
-박명희(2002). 소비자의사결정론. 경기: 학현사
-박정자(2006). 로빈슨 크루소의 사치. 기파랑

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황