스포츠 마케팅과 기업 브랜드이미지, 브랜드자산과 스포츠 마케팅전략

목차

Ⅰ. 스포츠 마케팅과 기업 브랜드 이미지

1. 의의
2. 효과
3. 스포츠 마케팅전략

Ⅱ. 브랜드자산과 스포츠 마케팅전략

1. 관여도에 따른 스포츠 마케팅전략 효과
2. 브랜드인지도에 미치는 영향
1) Waite
2) Abratt
3) Ukman
4) Meenaghan
5) Gardner and Shuman
6) Turco
8) Stipp and Schiavone
3. 브랜드 태도에 미치는 영향
1) Waite
2) Hulks
3) Cornwell
4) McDaniel
4. 광고태도에 미치는 영향
1) McDaniel
2) John and Denise
5. 구매의도에 미치는 영향
1) Gardner and Shuman
2) Abatt
3) Turco
4) Copeland
5) Pope
6) Wilson
7) Waite
8) Abratt
9) Ukman
10) Meenaghan
11) Gardner and Shuman
12) Stotlar and Johnson
13) Turco
14) Stipp and Schiavone

본문내용

중의
하나는 브랜드 이미지를 구축하는데 있다.
(1) Waite
영국에서의 자료를 근거로 스포츠 마케팅전략을 통해 브랜드(상표)태도가 8% 상
승했다는 결과를 제시하였다.
(2) Hulks
소비자 구매결정 과정에서 상표이미지 평가에 관한 연구모델을 통해 기업의 스포
츠 마케팅을 상표이미지 요인에 포함시키고 있다는 연구결과를 제시하고 있지만 기대
만큼의 효과는 얻지 못한 것으로 나타났다. 그러나 이 연구에서 기업의 스포츠 마케팅
전략이 브랜드(상표) 이미지 형성을 위한 기업광고에 영향을 미친다고 하였다.
(3) Cornwell
스포츠 마케팅전략의 장점은 제음 및 기업 인지도와 브랜드 제품 기업이미지의
구축에 있다.
(4) McDanieI
특정 이벤트에 대한 소비자들이 관여도에 따라 스포츠 마케팅전략에 따른 광고효
과를 측정하였는데, 브랜드(상표) 태도에서는 집단간의 유의적인 차이가 나타나지 않
았으나, 브랜드(상표) 태도를 향상시킬 수 있는 가능성은 충분히 있다는 결론을 제시
하였다.
4. 광고태도에 미치는 영향
광고에 대한 태도는 특정한 광고노출 시기 중의 특정한 광고자극에 대하여 호의적
또는 비호의적으로 반응하는 성향으로 정의되고 있다. 광고문안의 내용(상표속성 정
보). 표제, 크리에이티브기법, 광고이미지 또는 도안 등은 모두 광고태도의 형성에 기
여하게 되며, 도안은 광고상표에 관해 많은 정보를 전달할 수 있다. 따라서 특정 메시
지에 대한 소비자들의 지각정보에 따라 광고태도 형성에 차이가 나타나게 된다.
(1) McDanieI
특정 이벤트에 대한 애국심과 스포츠에 대한 일반적인 관심 등이 관여도에 영향을
미치며, 관여도가 높은 소비자들은 스포츠 마케팅전략을 통한 광고의 형태를 잘 이해
함과 동시에 광고에 대한 태도도 높게 나타난다.
(2) John and Denise
스포츠에 대한 소비자들의 지각에 따라 매체 습관과 광고에 대한 태도에 차이가
나타나므로 이 두 집단에게 차별적인 광고전략을 적용해야 한다.
5. 구매의도에 미치는 영향
(1) Gardner and Shuman
구매의도를 조사하는데 응답자의 53%가 스포츠 마케팅전략을 집행하는 브랜드를
구매할 것이라고 응답하였고, 단지 8%만이 구매하지 않을 것이라고 응답하였다.
(2) Abatt
스포츠 마케팅전략의 궁극적인 목표는 판매 증가에 있다.
(3) Turco
기업의 스포츠 마케팅전략 목적은 자사 제품과 서비스의 소비에 있다.
(4) Copeland
스포츠 마케팅의 가장 중요한 장기적인 마케팅목표중 하나가 소비자들의 구매를
촉진시키는 것이다.
(5) Pope
스포츠 마케팅전략의 목표에서 가장 중요한 것은 자사제품의 판매이다.
(6) Wilson
스포츠 마케팅전략을 집행하는 대부분의 기업들이 판매증가를 중요하게 고려하고
있음을 제시하였다. 전략에 있어서 가장 중요한 부분이며, 또한 높은 인지도는 후원기
업의 여러 촉진활동을 효율적으로 수행할 수 있도록 도와주는 역할을 하게 된다.
(7) Waite
영국에서의 자료를 근거로 스포츠 마케팅전략을 통해 브랜드 인지도가 15% 이상
상승했다는 결과를 제시하였다.
(8) Abratt
45개의 후원기업을 대상으로 한 조사에서 매체노출, 기업이미지 향상, 기업 인지도
향상, 관람객 노출효과, 고객 및 잠재고객과의 관계증진 등이 스포츠 마케팅전략의 주
요 목적임을 지적하였다.
(9) Ukman
스포츠라는 매체를 이용하여 기업은 인구 통계적으로 그들의 소비자와 연계된 관
중들을 표적소비자로 삼을 수 있기 때문에 표적 관중에 대하여 자사 브랜드에 대한
인지도는 물론 제품차별화를 위한 여건을 제공해 줄 수 있다.
(10) Meenaghan
기업 및 브랜드자산의 증가와 기업 및 브랜드의 인지도 및 이미지 향상을 마케팅전
략의 주요요인으로 들었다.
(11) Gardner and Shunrian
기업 및 브랜드인지도, 기업이미지 기업의 사회적 책임 등을 주요목적으로 제시함
으로써 브랜드 인지도가 스포츠 마케팅전략의 중요한 요소 중의 하나임을 지적하고
있다.
(12) Stotlar and Johnson
스포츠 마케팅전략을 통한 광고에 62%-77%의 사람들이 주의를 기울인 것으로
나타났다.
(13) Turco
스포츠 경기장에서 기업명이나 로고가 관중들에게 상품에 대한 인지도를 증가시킨
다는 결과를 제시하였다.
(14) Stipp and Schiavone
제시된 네 개의 올림픽 스폰서에 대해 응답자의 88%가 적어도 하나의 기업, 또는
브랜드를 기억한다는 연구결과를 제시하였다.

키워드

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