현대 소비문화의 형성과 변화 및 특징, 신소비문화(어린이, 청소년, 2030세대 소비문화)

목차

*현대 소비문화의 특징과 신소비문화

Ⅰ. 현대 소비문화의 형성 및 변화

Ⅱ. 현대 소비문화의 특징

1. 물질주의
2. 집단동조소비
3. 체면소비
4. 양면소비
5. 과시소비

Ⅲ. 집단별 소비문화의 특징

1. 어린이 소비문화
2. 청소년 소비문화
3. 2030세대 소비문화
4. 여성 소비문화

*참고문헌

본문내용

티)했을 뿐만 아니라, 멋
있고(Stylish),젊은(Young)여성들을 지칭한다. 1960년대 후반에서 1970년대 초반에 태
어나 자신만의 삶과 여유를 즐기는 이들은 '뉴서티(new thirty)'라 불리기도 하는데 최
근 2030세대에서도 이러한 특징이 발견된다.
정보기술 진화와 급속한 디지털 시대의 영향으로 2鉛0세대는 다음과 같은 소비특성
을 보이고 있다. 첫째, 핵가족 신세대로 구소비자와 뚜렷이 구별되는 신소비자 그룹을
형성하고 있다. 둘째, 상품에 대한 합리적 가격 기준보다는 고급 지향적 가치중심 성향
을 지닌다. 셋째, 기성세대에겐 가족 중심의 소비가 미덕이었던 반면, 2030세대는 자신
만을 위한 당당한 소비를 지향한다. 결론적으로 2鉛0세대 소비문화 특성은 개인소비형 ,
감성중시형 ,유목적형(有目的型)성향으로 요약할 수 있다. 또 이들은 자기 중심적 소비
로 개성과 차별화를 추구하고, 감각적 소비를 통해 가치중심의 상징적 구매 패턴을 지
니더, 디지털 시대에 의한 모바일 라이프스타일 때문에 시간 단축, 사용 편의적 생활을
즐긴다.
또한 2030세대는 개성이 뚜렷하여 같은 세대에서도 뚜렷한 차이를 보인다. 예를 들어
같은 2030세대라 해도 거주지역에 따라, 즉 서울 강남이냐 강북지역이냐에 따라 선호하
는 브랜드와 음식점이 다르다는 조사결과가 있다(한국방송광고공사, 2007). 강남지역
을 대표하는 '압구정 문화' 속 2030세대들은 새로운 곳을 발견하고 그곳을 남들에게 알
리고 싶어 하기 때문에 이들은 이색적인 공간, 눈에 띄는 공간을 즐겨 찾는다. 반면 강
북지역의 '신촌문화'에 익숙한 '2030세대'는 숨겨 놓고 혼자 즐길 수 있는 아지트형
공간을 선호한다. 또 다른 2030세대로 '돈암동 문화' 에 젖은 이들은 저렴한 가격, 풍성
한 양을 음식점 선택 기준으로 꼽는 것으로 보고되고 있다.
2030세대는 플라스틱 카드로 버스, 전철, 상품구매, 할인쿠폰 등 생활에 필요한 대부
분의 것을 해결하기 때문에 플라스틱 머니와 쿠폰문화는 2030세대에 빼놓을 수 없는 대
표적 문화이다. 따라서 쿠폰 혜택 없는 음식점은 당연히 외면당할 수밖에 없다. 카드쿠
폰, 모바일쿠폰, 종이쿠폰 등 그 종류도 다양하게 개발되고 있다. 특히 외식업계는 2030
세대의 취향에 맞게 변화하고 있다. 과거 40-50대의 전유물이던 설렁탕집이 2030세대
분위기에 맞게 카페풍으로 바뀐 지 오래다. 2鉛0세대가 즐겨 찾는 패밀리 레스토랑이나
패스트푸드점은 쿠폰 비즈니스에 경쟁적으로 뛰어들고 있다. 할인쿠폰은 미국의 월마
트에서 처음 개발되어 우리나라에도 전 업종에 걸쳐 판촉수단으로 급속히 확산되었다.
(4) 여성 소비문화
정보의 유통속도가 엄청나게 증가한 디지털 시대에는 이성적으로 설명할 수는 없지만
순간적으로 자신 마음을 잡아당기고 흥미를 느끼게 해 주는 것을 선택하는 보편적인 소
비심리이기 때문에 이성이 아닌 '감성'이 문화를 주도하는 주요요인으로 작용한다고
한다. 흔히 디지털 시대는 3F,즉 'Fee1ing(감성)' 'Fiction(허구)'과 함께 'Fema1e(여
성)'의 시대라고들 한다. 논리적 사고보다 감성과 유연성을 중시하는 사회적 흐름 속에
서 논리적 사고에 익숙한 남성보다 감성적 사고와 표현에 능숙한 여성이 디지털 시대에
더 잘 부합한다는 것이다.
이에 따라 제품의 구매자이면서 사용자인 여성의 시장잠재력은 매우 커지고 있다. 혀
성 중에서도 소비시장을 선도하는 여성은 특히 독신여성이다. 독신여성은 주부나 남성
과는 달리 대부분을 자신을 위해서 소비하는 특징을 보인다. 독신여성은 실질적이고 신
분에 맞는 개인적인 성향이 강하여 사회생활을 유지하기 위한 측면에서의 관심이 강하
여 자신의 일을 위한 건강, 교제를 위한 건강, 여가를 즐기기 위한 건강과 자신의 미를
위한 건강에 관심이 높다. 이는 여성 전용의 헬스, 에어로빅 등 건강과 아름다워지고자
하는 욕구에 부합하는 상품을 소비하는 문화를 형성한다. 이들의 생활양식은 편의지향
적이며 인테리어에 관심이 많고 여행 레저를 즐기며 자기계발에 열성적이다. 따라서
이들의 소비문화는 소비성향이 높은 특징과 이익에 따라 비용을 지불하고자 하는 동시
에 유명 상표를 선호하는 경향을 보인다.
한편 주부 측면에서 살펴보면, 가사 합리화를 도모하는 각종 가전 상품 및 서비스의
활성화, 주택구조의 변화 등에 힘입어 주부의 가사부담이 한층 경감되었다. 그 결과 취
업을 하지 않은 전업주부, 특히 미취학 연령의 자녀가 없는 주부들은 여성 집단 중 시간
적으로 가장 여유 있는 소비집단이다. 이들은 또한 어느 정도 안정된 경제적 기반과 높
은 교육수준을 갖추고 늘어난 여가시간을 이용해 주부 자신의 문화생활을 향유하는 계
층으로 부각되고 있다.
이들 주부의 소비스타일은 다음과 같은 특징으로 집약할 수 있다.
첫째, 생활의 고급화 경향이다. 따라서 고가의 상품이라도 자신의 생활양식과 일치하
면 구입하려는 경향이 있다. 둘째, 활동 교류를 지향하는 경향이다. 전업주부는 취업
주부에 비해 상대적으로 좁은 생활 반경을 타인과의 교류를 통해 넓히고자 하며, 감각
에 부응하는 활동을 체험하고자 하는 경향이 있다. 셋째, 문화적 정신적 측면에서의
충족을 지향하는 경향이다. 따라서 이들 집단은 자신의 개성을 살린 창조활동 지향이
강하다. 넷째, 현재의 건강상태를 유지하는 것으로 머무는 것이 아니라 적극적인 건강
증진과 안전하고 쾌적한 환경에 관심을 기울인다. 다섯째, 생활시간 및 생활공간의 효
을화를 지향하는 경향이다.
한편, 취업주부는 가사 자동화, 주말 쇼핑, 주말 레저, 건강, 환경지향적 생활을 선호
하는 생활양식을 보인다. 이에 자신에게 과감한 투자를 행하여, 시간절약형 , 건강 추구
형 소비문화를 형성한다.
*참고문헌
-여운승(2007). 최신 마케팅 관리
-김재옥(2003). 지속가능한 생산과 소비 및 소비자 안전 정책
-마이클J. 실버스타인 저, BCG역(2006). 소비자의 반란
-박명희(2002). 소비자의사결정론
-박승환(2005). 소비자행동의 이해
-김상현(2001). 유통관리
-김경훈, 김정흥, 이우형(2004). 한국인 트렌드

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영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황