브렌드 네이미스트

목차

*브랜드 네이미스트

Ⅰ. 네이미스트란

Ⅱ. 네이미스트가 갖추어야할 3가지 핵심역량

Ⅲ. 훌륭한 네이미스트의 조건

*참고문헌

본문내용

가? 에 대한 네이미스트의 통찰력이 필요한 것이다. 아무리 소비자 조사를 통해
1위가 되었다 할지라도 전문가의 입장에서 그 기업에 적합한 브랜드 네임이 다른 네
임안이라면 이를 관철시킬 수도 있어야 하는 것이다. 이때 반드시 필요한 것이 논리성
이다. 왜 이 네임이 기업 및 제품, 서비스에 가장 적합한 네임인지를 설명할 때는 선별
기준을 세워 그에 관한 논리적인 접근을 통해 설득하는 과정이 필요한 것이다.
(3) 훌륭한 네이미스트의 조건
세 가지역량을 갖추는데 있어서 가장 중요한 것은 바로 브랜드 네임 개발에 대한
열정이다. "스테이크"와 "열정"은 공통점이 있다. 둘 다 식으면 맛이 없고 별 볼일이
없다는 것이다. 네이밍 관련 일을 하는 사람들은 제각기 자신의 일에 대한 열정을 가
지고 있다. 이들에게 있어 열정을 뺀다면 "앙꼬 없는 편방"이나 별반 다를 게 없을
것이다.
네이미스트는 프로젝트를 진행하게 되면 모든 시각이 관련 프로젝트로 집중된다.
가령 화장품 브랜드 네임 개발 프로젝트라면 모든 사물에 대한 시각이 화장품으로 집
중되며 그 제품에 대한 이해를 돕기 위해 사용하기도 하고 경쟁 브랜드 조사를 위해
여러 곳의 화장품 매장을 돌아다니며 경험하고 탐구하게 된다. 또한 잠을 자면서 화장
품에 관한 꿈을 꾸기도 하고 지나가는 사람들의 화장품에 관심을 보이기도 하며 잡지
를 볼 때 가장 먼저 화장품 브랜드들을 보기도 한다.
일련의 과정 속에서 가장 중요한 열정이 빠져 있다면 깊이 있는 연구가 어려울 것
이다. 열정을 가진 자만이 깊이 있는 탐구를 하고 그에 관한 결과물을 얻을 수 있는
것이다. 이러한 깊은 관심과 열정 없이 만들어진 네임은 세상에 나오더라도 얼마가지
못해 사장되는 경우가 많다. 네임은 공장에서 만들어지는 것이 아니라 네이미스트의
머리와 마음속에서 만들어지는 것이다. 그렇기 때문에 네이미스트의 열정 없이는 좋
은 네임은 만들어질 수 없다. 훌륭한 네이미스트가 되기 위해서는 네임 개발에 관한
열정을 가지고 관련 프로젝트에 전념해야 한다.
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
-헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황