광고와 소비문화) 광고의 정의 및 기능과 광고와 소비자

목차

*광고와 소비문화

Ⅰ. 광고의 정의 및 기능

Ⅱ. 광고와 소비자

1. 광고가 소비자에게 미치는 영향
2. 광고의 사회 · 문화적 역기능
3. 광고와 고정관념

*참고문헌

본문내용

상관없다고 주장한다. 과거에 남성에게 잘 보이기 위해서 아름다움을 가꾸던 여성이
아니라 스스로 만족하기 위해서, 스스로 당당하기 위해서 아름다움을 가꾸는 여성으로
모습이 전환한 것이다.
과거와 달라진 부부관계 속에서 여성상이 달라지고 있다. 여성의 사회진출이 늘어남
으로써 '남자는 바깥일, 여자는 집안일'의 벽이 허물어지고, 시간적 여유가 줄어들면서
하루 24시간이라는 한정된 시간을 어떻게 하면 합리적으로 보낼까를 고민하게 되었다.
'일주일에 한번 난 아내가 된다'라는, 차승원이 등장하는 애경 순샘 광고는 여성이 억지
로 집안일의 분담을 요구하고 남성은 마지못해 하는 식이 아니라 즐겁게 가사를 분담하
는 남성의 달라진 라이프스타일을 보여준다.
셋째, 외적인 아름다움, 쾌적한 삶을 추구하는 여성이 늘고 있다. 생활의 중심이 기능
에서 감성으로 이동함에 따라 소비자의 상품에 대한 가치판단의 기준이 감각적으로 변
화하였다. 즉, 제품의 내용 못지않게 포장이나 질 높은 서비스, 가치 부여가 중요해지고
있는 것이다.
넷째, 화장품 광고를 비롯한 인터넷 사이트 광고 등에서도 그동안 금기시 해왔던 표
현이나 여성의 섹시함이 강조되는 광고들이 늘고 있다. 이는 여성의 자기표현이 솔직해
지고 자유로워졌음을 보여준다.
다섯째, 최근에는 전문직 여성을 직접 모델로 쓰는 흐름이 일반적이다. 실제 여성 전
문가를 모델로 쓰는 이유는 소비자도 노력하면 광고 속 인물 같은 전문가가 될 수 있다
는 자신감을 주기 때문이다. 이를 통해 제품의 호감도도 높아진다는 분석이다.
이와 같이 광고는 부정적인 면이 있는가 하면, 긍정적으로 작용하는 면이 있다. 광고
는 소비자에게 정보를 제공한다는 점에서 사회적 영향력을 행사한다고 볼 수 있다. 광
고는 소비자가 합리적인 소비선택을 할 수 있도록 정보를 전달하고, 그들의 생활수준이
향상되고, 사회복지 증진에 기여해야 한다.
광고는 방송이나 신문 등 모든 미디어를 통하여 소비에 영향을 미치는 하나의 현상이
다. 광고의 측면에서 보면 소비라는 것은 단순히 소비자 측에서 독립한 행동도 아니고,
또한 생산자 측의 일방적인 판매 전략도 아니다. 바꾸어 말하면 그 중간에서 사람들의
소비는 결정된다.
그러나 현재의 광고는 기업에 의한 일방적인 광고가 대부분이고,상품의 질이나 사용
보다는 이미지를 전달하는 광고가 주가 되어 이에 상품의 질과 일치하는 것으로 혼동하
는 경우의 소비자가 다수이다. 즉,광고를 보고 상품을 구입할 것인가 안 할 것인가는
그 어느 누구의 책임도 아닌 바로 소비자의 책임이라는 것이다. 따라서 광고 및 유행과
관련된 소비자의 합리적인 판단기준을 양성하는 소비자교육과 바람직한 소비문화가 필
요하다.
*참고문헌
-LG경제연구원(2010), 2010 대한민국 트렌드
-김경훈(2009). 트랜드 워칭. 리더스 북
-김난도(2007). 럭셔리코리아. 서울: 미래의 창
-구정화(2009). 퍼센트경제학. 경기: 해냄출판사
-박명희(2002). 소비자의사결정론. 경기: 학현사
-박정자(2006). 로빈슨 크루소의 사치. 기파랑

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영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황