브랜드 전략) 토요타 ‘렉서스’와 현대자동차 ‘에쿠스’의 브랜드 전략 차이점 및 브랜드의 2차적 연상작용, 브랜드 선정의 중요성

목차

*Best 브랜드 전략, Worst 브랜드 전략

Ⅰ. 토요타 “렉서스”와 현대자동차 “에쿠스”의 브랜드 전략의 차이점

Ⅱ. 브랜드의 2차적 연상작용

Ⅲ. 최고 경영진의 브랜드 선정은 매우 중요하다.

*참고문헌

본문내용

개발이 있었다. 이자동차의 구매 타겟은 20-30대의 직장인들로승진에 대한 야망을 꿈꾸는 남성과 여성들이었다. 이 새로운 자동차 네임 후보안으로 "Achiva"라는 영어 Achieve(성취하다)의 변형어가 있었다. 미국의 유명한 브랜드 네이미스트인 Frank Delano는 이 후보안을 강력히 제안하였고 소비자 반응 조사에서 가장 높은 점수를 얻은 네임이었다.
그러나 Oldsmobile의 최고 경영진들은 이 Achiva라는 네임에 대해 본인들의 관점에서 좋지 못한 후보안이라는 반응을 보였다. 이에 대해 Delano는 최고 경영진에게 이런 말을 했다. 지금 이 Oldsmobile의 최고 경영진들은 나이가 50대 정도로 추측되고 스포츠 세단을 구매하지도 않을 것입니다. 여러분들은 캐딜락 같은 럭셔리 카를 구매하고자 할 것입니다. 그러나 이 스포츠 세랄을 구매하고자 하는 대상들은 아직까지 그들 일에서 여러분과 같은 자리에 있지 않습니다. 여러분들과 같은 위치에 오르기를 갈망하는 사람들입니다.
이러한 반문이 있은 후 Oldsmobile의 최고 경영진들은 딜라노의 말에 고객을 끄덕였다고 한다. 이 GM' Oldsmobile의 신규 브랜드 개발과 관련하여 시사하는 점은 바로네임 선정 시 가장 우선으로 고려해야 할 대상이 소비자라는 것이다. 이 점을 충분히 최고 경영진들은 이해하고 받아들여야 한다.
그러나 우리 나라 기업들의 경우 이를 이해하고 받아들이는 최고 경영진들이 많지 않은 것 같다. 오로지 본인만의 만족을 최우선으로 여기는 회사들도 있다.
즉, 브랜드 네임 개발 및 선정 시 소비자 반응 조사를 하지 않는 곳도 있다. 이제우리는 우리 나라 기업들간의 경쟁에서 우위를 점한다고 안심해서는 안 될 것이다.
바로 글로벌 경쟁세계로 나가기 위해서는 글로벌 브랜드 개발 및 육성이 시급한 시기이다. 이 시기에 가장 중요한 역할을 해야 할 그룹이 바로 각 기업의 최고 경영진들이다.
최고 경영진들의 글로벌 브랜드 마인드가 세워져야 브랜드 강국 코리아를 만들 수 있을 것이다.
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
-헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001

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