브랜드 이미지로서의 개성) 브랜드 개성의 정의와 가치 및 역할, 브랜드 개성을 통한 이미지 형성

목차

* 브랜드 이미지로서의 개성

Ⅰ. 브랜드 개성의 정의

Ⅱ. 브랜드 개성의 가치와 역할

Ⅲ. 브랜드 개성을 통한 이미지 형성

1. 브랜드연상과 이미지
2. 브랜드 이미지의 구성요소
3. 브랜드 이미지로서의 개성

본문내용

다섯 가지 차원을 고려해야 하며, 브랜드가 구매자들의 마음속에 긍
정적인 속성과 혜택. 기업가치. 개성, 사용자의 이미지를 떠올린다면, 그 브랜드는 강
력한 브랜드이다. 메르세데스를 이 다섯 가지 차원에 적용하면,
(1) 속성 - 내구력이 강하고 튼튼하며 가격도 비싼, 좋은 자동차
(2) 혜택 - 운전자에게는 즐거움을, 소유자에게는 긍지를 안겨주는 탁월한 자동차
(3) 기업가치 - 기술자와 기술혁신에 대한 자긍심. 조직과 운영의 효율성. 독일기업
(4) 개성 - 중년의 나이에 진지하고 빈틈없으며 약간은 권위주의적인 인물
(5) 사용자 - 나이가 지긋하고, 부유한데다 전문직에 종사하는 사람
브랜드 이미지를 구성하는 데 있어 여러 가지 요소들이 다양하게 존재하지만, 공통
적으로 제품의 속성을 기본으로 하고 있으며, 소비자와의 관계는 브랜드 혜택과 브랜
드 개성을 중심으로 한 브랜드 이미지를 통해 형성하고 있다. 그러나 제품의 일반적
특성 뿐만 아니라 혜택도 소비자의 인식에 근거하고 있으며, 이러한 소비자의 인식은
소비자의 자아개념이 투영된 개성을 통해 영향을 받을 수 있기 때문에 브랜드 개성은
브랜드 이미지의 중심개념이자 전략적 요소라고 할 수 있다.
(3) 브랜드 이미지로서의 개성
브랜드 이미지는 소비자가 자신의 이미지를 다른 사람에게 전달하는 상징적 수단
으로 이용하는 것으로 소비자의 자아개념이 투영된 것이다. 보다 구체적으로 말하자
면 자극에 대한 반응으로부터 타인에 의해 추정된 자아(inferred self)라 할 수 있는 개
성이 투영된 것이다. 이와 같이 소비자가 자신의 이미지를 형성하는 것은 타인이 추론
하는 개성을 기반으로 하는 것과 마찬가지로 브랜드 개성을 중심으로 브랜드 이미지
가 형성되기 때문에 브랜드 이미지와 개성은 동일하게 사용되기도 한다. 브랜드 개성
은 브랜드 이미지를 구성하는 브랜드 연상의 형태 가운데 비제품과 관련하여 가장 영
향력 있는 브랜드 자산이다.
브랜드 이미지로서의 개성이 중요한 이유는 소비자가 기업의 마케팅 노력과는 상
관없이 자기 나름대로의 브랜드 이미지를 만들어 내고 구매의 근거로 활용하고 있기
때문이다. 따라서 마케터가 브랜드 이미지를 제대로 인식하는 것은 브랜드 아이덴티
티 개발에 유용한 배경지식을 얻게 되는 것이다. 강력한 브랜드 아이덴티티와 브랜드
자산 가치가 높은 브랜드들이 경쟁 브랜드들과 차별화 된 브랜드 이미지를 가진 것은
바로 이러한 이유 때문이다.

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황