기업 브랜드 이미지 향상 전략과 기업이미지 형성의 특성

목차

Ⅰ. 기업 브랜드 이미지 향상 전략

1. 사업의 다각화
2. 사업구조의 단순화와 복합화
3. 해외로의 진출
4. 신제품 개발을 통한 경쟁력 확보
5. 기업이미지 변화

Ⅱ. 기업이미지 형성의 특성

1. 기업적 행동요소
2. 사회적 행동요소
3. 기부적 행동요소

본문내용

하거나 소비자 관계 문
제가 큰 비중을 차지하는 경우에는 '사회적 관행 이미지'가 가장 중요한 특성이 된다.
따라서 기업은 이 같은 특성요소를 바탕으로 기업 브랜드 이미지를 형성시키기 위
해 광고(기업 이미지 및 상품)를 포함한 기업의 각종 퍼블리시티(Pulidty)활동과 이벤
트, CI( Corporate Identity)의 시행과 더불어 각종 퍼스별 커뮤니케이션(Personal Com-
munication) 과정의 통합적 관리를 행하고 있다.
이 중 어느 방안이 기업의 이미지를 향상시키는 최고의 전략인지는 판단하기 어렵
지만 고객층과 대상에 따라 또한 달라져야 하며, 기업브랜드 이미지전략을 보다 효율
적으로 전개하기 위해서는 자사의 이미지 현황과 층별 분석을 통해 더욱 면밀한 마케
팅을 해야 한다.

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황