브랜드의 연상을 도와주는 2차적인 요소

목차

*브랜드의 연상을 도와주는 2차적인 요소들

Ⅰ. 국가명 및 지역명

Ⅱ. 유명인의 보증 역할

Ⅲ. 공동 브랜딩

Ⅳ. 성분 브랜딩

Ⅴ. 라이센싱

Ⅵ. 이벤트 활동

Ⅶ. 보도 및 수상

*참고문헌

본문내용

캘빈 클레인 속옷, 쥬라기 공원 인형 등등
6. 이벤트 활동
월드컵이나 올림픽 또는 각종 스포츠, 연극, 영화, 공연 등 문화행사와 같은 이벤트
에 후원. 또는 협찬함으로써 브랜드에 대한 긍정적인 연상작용을 일으키는 것을 말한
다. 즉 각종 행사에 브랜드를 노출시킴으로써 브랜드에 대한 인지도를 높이는데 효과
적이다.
예) VISA카드의 올림픽 공식후원, 현대자동차의 월드컵 공식후원 등등
7. 보도 및 수상
브랜드를 비즈니스와 관련한 유명한 잡지 또는 신문, 전문소식지 등에 좋은 이미지
로 소개 되도록 하거나 특정 부문에서의 수상은 브랜드 인지도 및 이미지에 긍정적인
영향을 미친다.
예) 인터브랜드에서 발표하는 브랜드가치평가순위. 브랜드스톡의 브랜드스타. 한국능률협회
의 브랜드파워, 특허기술취득 등등
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
-헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황