우리나라 기업의 글로벌 브랜드 전략) 글로벌 브랜드를 위한 국내기업의 마케팅 전략, 국가이미지가 글로벌 브랜드 전략에 미치는 효과

목차

*우리나라 기업의 글로벌 브랜드 전략

Ⅰ. 글로벌 브랜드를 위한 국내기업의 마케팅전략

Ⅱ. 국가이미지가 글로벌 브랜드 전략에 미치는 효과

*참고문헌

본문내용

이 강한 편이다. 최근 한국 기업이 호조를 보이고
있는 중국, 동남아. 중동 및 중남미 국가에서 성공하고 있는 제품들은 대체로 증, 상급
제품인 점에 주목할 필요가 있다. 선진국에서는 한국이라는 원산지를 연상시키지 않
는 브랜드 전략을 사용해야 하나 한국의 이미지가 좋은 해외국들에서는 한국의 브랜
드임을 적극 홍보해야 할 것이다. 즉 삼성은 미국과 유럽에서는 부적절한 브랜드가
될 수 있으나 한자 문화권인 중국과 동남아에서는 효과적인 브랜드가 될 수 있다. 한
국제품의 이미지가 우수하지 못한 선진국에서는 현지화된 브랜드로 현지 소비자의 정
서와 문화에 부합하는 마케팅 전략, 즉 현지화 전략이 효과적인 반면에 개발도상국에
서는 한국에서 사용한 마케팅을 그대로 사용하는 글로벌 표준화 전략을 사용해도 무
리가 없을 것이다. 예를 들면,중국, 러시아 등지에서 큰 성공을 거두고 있는 오리온
초코파이는 포장색만 제외하고는 대부분의 마케팅전략이 한국에서 성공한 프로그램
을 이전한 것이다. 즉 선진국에서는 일부 품목을 제외하고는 한국을 연상시키지 않는
현지화 전략이 필요하며 한국의 이미지가 대체로 양호한 개발도상국에서는 한국임을
강조하는 마케팅전략이 효율적일 것이다.
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
-헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황