문화와 경영, 문화와 마케팅의 관계

목차

Ⅰ. 문화와 경영

Ⅱ. 문화와 마케팅

* 참고문헌

본문내용

포드를 산다. 같은 가격이면 BMW를 산다. 미국 사람들은 품질
의 차이를 잘 못 느낄 때가 많다. 벤츠가 운전대 옆에 컵 고리를 달
지 않고 출시했다가 낭패를 당한 적이 있다. 미국 차들은 컵 고리가
있는데 벤츠는 일부러 고리를 달지 않았다. 운전 중 음료수를 마시는
것은 위험한 일이기 때문에 운전자의 습성을 제대로 들이기 위해서
다. 효과는 금세 판매 부진으로 나타났다. 후에 벤츠 M-Class 모델은
5개 짜리 컵 고리 세트를 장착했다. 자동차잡지 '모터 트렌드'는 이
차를 인기 있는 자동차로 선정했다. 판매도 증가했음은 물론이다. 편
하게 만들어야 성공할 수 있음을 보여주는 사례다.
*참고문헌
-최윤희 · 김숙현(1997), ‘문화간 커뮤니케이션의 이해’. 서울: 범우사
-Rick, David(1993). Blunders in International business
-구로다 가쓰히로(1995). ‘한국의 세계화를 위한 기본 과제’
-Huntingson, Samuel(1996). ‘문명의 충돌’. 이희재 옮김(2000)
-최재석(1994). ‘한국인의 사회적 성격’. 서울: 현음사.
-이현우(1997). ‘현대를 살아가기 위한 갈등 대응 전략’

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황