마케팅 원론 (유통경로) -MARKETING DISTRIBUTION CHANNEL

목차

CONCEPT
MIDDLE MERCHANT & DISTRIBUTION CHANNEL
DISTRIBUTION CHANNEL DESIGN
DISTRIBUTION CHANNEL CONFLICT MANAGEMENT

본문내용

MARKETING DISTRIBUTION CHANNEL


CONCEPT

유통의 개념
생산자로부터 소비자에게 상품 및 서비스의 이전을 통해 장소, 시간 및 소유의 효용을 창조하는 활동.
생산과 소비를 이어주는 중간기능.

유통의 주체

　　（생산자）　　↔　　（중간상）　　↔　　（소비자）
　자사의 상품과　　　　전사적 관점의
　서비스에　대한　　　　경영활동,
　경로설계문제와　　　　마케팅활동
　효율적인 관리



유통관리의 목표

5R

〈Right product〉

〈Right Time〉

〈Right quantity〉

〈Right place〉

〈Right price〉




MIDDLE MERCHANT & DISTRIBUTION CHANNEL


유통경로의 개념

제품이 생산자로부터 최종소비자나 사용자로 흘러가는 과정



유통경로의 구성

（생산자） （중간상） （최종 소비자）


중간상

생산자에서 소비자로 유통되는 과정에서 제품의 구매 및 판매에 직접적으로 관련된 서비스를 제공하는 상인 – 도, 소매상

키워드

유통경로,   마케팅,   유통