[의류 마케팅 사례] 제익모직 빈폴의 마케팅 성공사례

목차

* 제익모직 빈폴의 마케팅 성공사례

Ⅰ. 고품질 시장지향적 캐주얼 의류 빈폴

Ⅱ. 고급 이미지에 맞는 가겨고가 유통 정책

Ⅲ. 전 연령층(Non-age)의 패밀리 브랜드 이미지 형성

Ⅳ. 최첨단 인프라 활용-최고 제품의 기반

Ⅴ. 성공적인 브랜드 확장을 통한 위상 강화

Ⅵ. 국내 정상의 토털 패밀리 브랜드 빈폴

Ⅶ. 글로벌 브랜드로의 도약

본문내용

로 가장 많은 점유율을 보였던 빈폴
은 2004년에는 더욱 늘어난 45%라는 절반에 가까운 시장점유율을 보이고 있
으며, 유통망의 경우에도 빈폴은 트레디셔널 캐주얼 브랜드군 중 최대 규모로
서 전국적으로 232개의 점포를 운영하고 있다.
또한 지속적인 제품, 품질, 서비스 향상 노력 및 적극적인 마케팅 활동의
결과로 빈폴은 1999년 이후 90% 내외의 소비자 인지율을 보이고 있으며 구입
경험률도 지속적으로 향상되는 추세를 보이고 있다. 고객만족도에서도 빈폴은
가장 강력한 경쟁자였던 P브랜드를 누름으로써 소비자들이 가장 선호하는 캐
주얼 브랜드로서 위치를 굳혔다.
VII. 글로벌 브랜드로의 도약
빈폴은 2005년 가을 1년 여에 걸쳐 해외 시장 공략을 위해 비밀리에 준비
해온 프리미엄 라인으로 빈폴 컬렉션 라인(Bean Pole Collection Line)을 런칭
하였다. 기존 빈폴 제품보다 한 단계 업그레이드된 프리미엄 캐주얼로, 빈폴은
이 컬렉션 라인을 통해 한국을 넘어서 세계에서도 통할 수 있는 감각적인 디자
인을 지향한다는 계획이다.
빈 폴 컬렉션 라인은 20대의 패셔너블한 엘리트를 타깃으로 하며,
BRITISH PARODY & LUXURIOUS CEREMONY를 기본 컨셉트로 한다.
빈폴 컬렉션 라인은 전체적으로 기존 캐주얼이 보여 주었던 귀족적이고
정형화된 요소들을 보다 젊은 감각으로 변형시켜 명품의 수준에 어울리는 감성
을 표현했다는 것에 차별화 포인트가 있다. 그러면서도 기존 캐주얼과 믹스 매
치가 가능하다는 점도 큰 장점 중의 하나이다.
빈폴 컬렉션 라인은 '세련미와 스타일리시' 로 대표되는 컬렉션 라인을 널
리 알리기 위해 할리우드 톱스타인 기네스 팰트로(Gmeth Paltrow),최근 주
목받고 있는 다니엘 헤니(Daniel Henney)와 전속 모델 계약을 체결하였고, 이
둘의 만남은 '동 서양 패션아이콘의 만남'이라는 측면의 큰 화제성을 낳기도
하였다. 또한 CF의 숨은 이야기를 공개하는 스토리텔링 마케팅(Storytelling
marketing), 인터넷 이벤트, 광고 및 캠페인 사이트 개설을 통한 다각적인 커
뮤니케이션을 전개하여 브랜드에 대한 호감을 높이고, 소비자들이 오래 기억할
수 있도록 하였다.
앞으로 글로벌 브랜드로의 목표를 갖고 있는 빈폴이 지금까지 구축된 국
내에서의 선도적 위치를 기반으로 대한민국을 대표하고, 세계를 대표하는 들
브랜드로 거듭나기를 기대해 본다.

키워드

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