전시 마케팅의 의의와 요소 및 전시산업의 성장

목차

* 전시 마케팅

Ⅰ. 전시 마케팅의 의의

1. 전시 마케팅의 의미
2. 전시회의 역할

Ⅱ. 전시 마케팅의 요소

1. 주최자
2. 출품사
3. 관람객
4. 전시장

Ⅲ. 전시산업의 성장

1. 전시산업의 중요성
2. 독일 전시산업의 성장
3. 한국 전시산업의 성장

* 참고문헌

본문내용

EX)를 제외한 우리나라의 여타
의 전시장이 적자를 면치 못하고 있지만, 벡스코는 개장 3년 만에 흑자로 전환되었다.
이렇게 벡스코가 국제적인 전시장으로 성장할 수 있었던 것은 글로벌 마케팅을 추구하
고 고객중심 경영체계를 갖추어 다양한 경영혁신을 이루었기 때문이다.
첫째, 벡스코는 글로벌 마케팅을 추구했다. 벡스코는 개장 초기부터 전 세계에 위치한
대한무역투자진흥공사(KOTRA) 해외무역관과 계약을 체결하고 독일 등 전시 컨벤션 선
진국들과 전략적 제휴를 맺었다. 직원들의 글로벌 마케팅 능력 향상을 위해 해외 유명
대학의 전시 컨벤션 과정 연수를 실시하는 등 글로벌 마케팅에 역점을 줬다.
둘째, 고객중심 경영체제를 완비하고 지역경제 활성화를 위한 특화사업을 실시했다. 고객
편의를 위해 원스톱 서비스 체제를 구축하고 매년 고객 만족도 조사를 실시해 서비스 개선
에 집중했다. 특히 지역경제 활성화를 위해 부산국제신발섬유패션전시회 등 지역 산업과 연
계한 행사를 개최하는 한편 해외 참가업체와 바이어를 유치하는 데 주력하고 있다.
셋째, 경영 혁신을 위한 다양한 사업을 도입했다. 성과 능력 중심의 인사 제도를 도입
하고, 사내 원활한 정보 교환을 위한 지식관리시스템을 구축했다.
이러한 벡스코의 성장은 지역 경제에 파급효과가 켰다. 특별한 성장 산업이 없어 경제
적으로 위축되었던 부산이 백스코로 인해 국제회의 분야에서 아시아 10위권 내 도시로
선정되고 최초로 세계 100위권에 진입할 수 있었다. 앞으로 부산이 아시아 10위를 넘어
세계 10위권의 국제회의 개최 도시가 되고, 부산이 명실상부한 컨벤션 특화 도시로 자리
잡을 수 있도록 백스코는 더 수준 높은 마케팅 등 다양한 사업을 펼칠 계획이다.
벡스코와 함께 경기도 고양의 킨텍스(KINTEX)도 우리나라의 대표적인 전시장으로 꼽
을 수 있다. 킨텍스는 코트라(KOTRA)와 경기도 고양시 등이 공동 출자한 국제전시장으
로 2005년 4월말 고양시에서 개장했다. 킨텍스는 주로 기계 자동차 등 자본재 중심의
전시장이다. 개장 3년이 안 됐지만 킨텍스 관람객은 고양시 인구의 10배가 넘는 1,028만
명(해외바이어 10만 여명 포함)을 기록하여 관람객 1,000만 명을 넘어섰다. 지난해에는
처음으로 3억여 원의 흑자를 내기도 했다.
킨텍스는 국내 기업만 상대하지 않고 국제전시회의 개최를 적극적으로 추진하고 있다.
또 현재 전시장 규모는 5만 4,000여m"로 국내 최대이지만,2011년에 제2전시장을 완공
하여 10만 7,000m" 규모의 국제 수준의 전시장으로 발전을 모색하고 있다.
* 참고문헌
- 이유재. 서비스마케팅. 학현사. 2005
- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008
- 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001
- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004

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영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황