출판사의 이미지 전략

목차

1.출판사 이미지의 정의
2.이미지 창출의 필요성
3.출판사 이미지 형성 요인과 그 특성
4.각 출판사의 이미지 전략 분석
5.결론 : 출판사들이 이미지 확립을 위해 나아가야 할 방향

본문내용

출판사의 이미지 전략








출판사 이미지의 정의
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▶독자가 출판사에 대해 갖는 출판사의 성격, 또는 창조적인 개성 즉, 독창성을 말한다.








출판사 이미지의 정의
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● 출판사가 갖는 2가지 기능

［문화사회적 기능］［경제적 기능］

이런 두 가지 기능의 조합이 호의적인 이미지 창출로 이어진다.








이미지 창출의 필요성
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1.수없이 쏟아져 나오는 책들 속에서 독자의 손길이 닿기 위해서는
고정된 호의적인 출판사 이미지 자체가 커다란 역할을 하기 때문이다.

2.다른 출판사와 차별성을 둠으로써 경제적 우위를 지닐 수 있게 되고,
독자들에게 호의감을 느끼게 해주기 때문이다.

3.출판사의 확실한 이미지는 독자가 책을 구입할 때, 출판사의 이름만으로도
도서 상품의 신뢰와 가치를 판단할 수 있게끔 해줌.








이미지 창출의 필요성
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　　 （독자）
　　　　↓
〔독자의 의견이나 태도〕
　　　　＋
출판사 자체에 커다란 영향을 줌


　　 （독자）
　　　　↓
〔출판사에 대한 불신 및 비호의적인 태도〕
　　　　＋
　　구매 거부

　　 （독자）
　　　　↓
〔동기 및 목적지향적〕
　　　　＋
　　상품 구매








출판사 이미지 형성 요인과 그 특성
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（저자 관리）（홍보 활동）
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　　（서점 판매원）
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　　　　　（책의 이미지）

키워드

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