오리온 초코파이 중국진출

목차

1. 선정이유
2. 기업소개
3. 제품소개
4. STP전략
5. 4P전략
6. SWOT 분석
7. 성공요인
8. 향후전략

본문내용

1. 선정이유


　≪ 표 - 그림 ≫

　≪ 그 래 프 ≫

소비자들이 가장 추천하고 싶은 상품 중 제과류 1위

올해 中 매출만 5천억원 – 中 파이시장85% , 비스킷시장 1위








2. 기업소개


［설립 년도］
1956년 7월

［창 업 주］
이 양구 회장

［C E O］
담 철곤 회장

［경영 철학］
-Smart & Strong 을 언제나 생각합니다
-World-Class를 향하여 도전합니다.

［실 적］
-매출-5430억원
-영업이익:272억원
-당기 순이익 1094억원








3. 제품소개


1974년 4월 출시


‘ 情 ‘캠페인 – 1989년 “선생님과 학생편” → 총22편 　　　
1992년 “여름원두막편” – 런던 국제광고제 파이널
리스트 수상, 한국광고대상 수상
소비자께 받은 情과 사랑을 되돌려준 “책걸상 교체
캠페인 “
사회상을 반영한 공익적 광고 캠페인



2003년 제과업계 최초
단일품목 매출 1조원돌파



세계 초코파이 점유율
73.3%


지금까지 팔린 초코파이 개수? 121억개
한줄로 늘어놓으면? 89만km , 지구21바퀴
전국민이 1인당 먹은 개수는? 158개

키워드

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