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Ⅰ. 오리온 초코파이, 내 소개부터 해볼까?
오리온, 그는 누구인가? '과자 만드는 회사'로 가장 잘 알려져 있는 그는 제과업 뿐만 아니라 메가박스, 쇼박스, OCN, 투니버스, 베니건스, 농구팀 오리온스 등 엔터테인먼트와 외식, 스포츠 분야
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호아이로우’는 중국어로 좋은 친구라는 뜻
→ 초코파이에 대한 친근한 인식 심어줌
중국인이 선호하는 붉은색 포장지 선택을 통한 컬러마케팅
초기 셀로판 포장지 → 알루미늄 포장지 교체
; 중국의 기온차로 인한 부패 경험 후
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나누어 먹는 이야기, 서랍 속에 든 초코파이를 바라보며 학창시절을 추억하는 이야기 등의 짤막한 에피소드 몇 개로 구성되었다. 97년부터 98년 초까지 방영된 2편은 초코파이가 성공적으로 중국시장에 안착하게 되면서 보다 감각적인 영상으
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설치하고 그 지역에서의 생산, 영업 및 시장조사 활동을 수행하고 있다.
특히 오리온초코파이는 2002년 중국 내 케익류 시장점유율 63%를 차지하며 2001년의 시장점유율 37.8%보다 무려 25.2%나 상승하는 등 중국 내 파이시장에서 브랜드 구매율, 충
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친구) 好麗友는 우정을 컨셉트로 하는 동시에 오리온과 발음이 비슷하다. 다른 경쟁사가 이미 중국에 초코파이를 상표로 등록해 놔 고육책(苦肉策)으로 만든 이름이었으나 결과는 성공적이었다. 중국은 다른 외국과 달리 중국시장의 제품브
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