경영발표레포트

소개글

경영발표레포트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

가격
SWOT 분석
STP 분석
조제분유·영유야식 제조과정
시장점유율

본문내용

STP 분석

Segmentation

분유시장은 대체적으로 두 가지로 양분될 수 있을 것이다.
프리미엄 시장과 매스티지 시장이 그것이다.
영유아의 발육상황은 너무나도 중요한 것이기 때문에 극빈층의 소수 경우를 제외하고는 적어도 준 프리미엄 이상의 제품을 선호하는 경향이 있다고 판단한다.
이에 현재 우리가 추구하고자 하는 고객층은 “High-end“ 제품군을 구매하고자 하는 고객층으로 분류할 수 있다. 최근의 웰빙 트렌드와 맞물려 가격은 비싸더라도 자신들의 아이에게 최고의 것을 먹이려는 욕구는 점차 늘어날 전망이다.

Targeting

경제전반적인 침체에 따라 맞벌이 부부가 늘어나는 현상을 이용해 젊은 부부들이 주요 고객이 될 수 있는 소비자 집단을 주요 타겟으로 삼을 것이다.
최근에 유행하고 있는 트렌드인 UCC를 적극 이용하여 젊고 소득수준과 교육수준이 높은 부부들에게“아이를 함께 키워 나간다는 재미” 와 번거로울 수 있는 육아문제들을 복합적으로 제공하여 구매계층으로 확립해 나갈 것이다.

Positioning

패밀리브랜드의 구축과 제품브랜드 구축이 필요하다.

키워드

남양유업,   이유식,   분유,   남양분유,   유아식