관광 마케팅

목차

Ⅰ서론

⦁마을선정이유

⦁물레방아떡마을의 현실태

⦁물레방아떡마을 소개

⦁물레방아떡마을 발전 목적

Ⅱ 본론

⦁물레방아떡마을 체험소개

⦁물레방아떡마을 분석

⦁환경 분석

⦁컨셉 설정

⦁물레방아떡마을 마케팅 4P MIX


Ⅲ 결론

⦁ 사업추진 전략

본문내용

10m , 폭 2m 로 우리나라에서 가장 큰 물레방아가 놓여있다.
○ 지리산애완곤충농원
마을에서 300m 떨어진 이곳은 이곳 마을로 귀농하여 개인이 만든 농원으로 ‘수소곤충 생태 학습장’, ‘곤충전시실’, ‘성충견학장’, ‘사육실’이 있으며 현재 온실을 짓고 있는 중이다. 개인이 직접 수집하고 기르고 있으며 정부의 지원이 아직은 없어 재정적 어려움이 있다고 한다. 물레방아와 더불어 좋은 학습체험프로그램으로 물레방아떡마을의 중요한 관광자원으로 자리매김하고 있다.
○ 안심 야생화 체험장
마을에서 300m 떨어진 산 중턱에 위치한 야생화 체험장이다. 백리향, 사계파랭이, 맥문동, 할미꽃, 붓꽃 등 30여종의 야생화를 재배한다.
3) 사계절별 체험프로그램
관광은 계절적 편차가 큰 단점이 있다. 하지만 물레방아떡마을은 사계절별 체험프로그램을 보유함으로써 관광이 가지는 단점을 보완할 수
○ ‘물레방아떡마을’ 농촌전통테마마을 평가 최우수
2007 농촌전통테마마을 실적평가에서 ‘물레방아떡마을’이 최우수상을 차지함으로써 유치원이나 학교 그리고 가족단위 관광객들에게 많은 인지도를 심어주었다. 게다가 물레방아떡마을은 같은 해 전국 농촌체험마을 도농교류페스티벌에서도 최우수마을상을 수상하였다.
● 환경 분석
◎ 기회 요인
1. 고향의 향수
도시생활을 전제로 한 산업화 사회의 완성은 상대적으로 전원 속에서 휴가를 보내려는 사람들을 증가시키는 원인으로 작용하고 있다. 도시화가 진전되면 진전될수록 도시민들의 전원생활에 대한 향수가 증폭되기 때문이다. 이러한 이유로 부모님들은 향수를 느낄 수 있고, 동시에 자녀들에게는 다양한 교육적 측면을 몸소 체험할 수 있다.
2. 편리한 교통요지
안심마을은 서부경남 최북단에 위치하여 거창군과 접하고 있으며, 함양군청 소재지에서 19km정도 되는 거리에 위치한 지역으로써, 88고속도로에 인접해 있어 접근성이 용이하다.
3. 국내여행을 원하는 여행객 증가
1박2일, 패밀리가 떳다 등 대중매체로 인한 여러 국내 관광지가 소개 됨으로써, 우리나라의 아름다운 경관을 즐기고자 떠나는 여행객들이 수가 증가하는 추세이다.
4. 웰빙 트렌드의 정착화
이제는 웰빙이 트렌드가 아닌 생활의 일부분으로 정착되었고 도시민들의 식품에 대한 불안증가로 농산물을 직접 재배할 수 있는 주말농원의 활성화로 인해 농촌에 대한 관심이 증가하였다.
◎ 위협 요인
1. 젊은 인력부족
젊은 인구가 대도시로 이동함으로써 고령화로 인해 관광업과 같은 서비스업을 종사할 젊은 인력이 부족하다.
2. 기반 시설 열악
마을 주변에 편의시설 등이 부족하여 관광객들의 불편을 초래할 수 있다.
● 표적 시장
◎ 체험을 위한 방문객
여러 체험프로그램을 직접 체험하기 위한 방문객들을 위해 여러 다양한 프로그램을 활성화 하여 제공한다.
◎ 휴양을 위한 방문객
아름답고 쾌적한 주변 경관을 이용한 농촌 어메니티를 확보함으로써 복잡한 도심의 스트레스를 풀기 위한 방문객들에게 안락한 환경을 제공한다.
◎ 농산물 직구매를 위한 방문객
물레방아떡마을의 유기농 농산물을 직접 구입하기 위해 찾는 방문객들을 위해 싼 가격에 구매할 수 있도록 제공한다.
◎ 교육을 위한 방문객
지역의 역사적 인물을 학습하기 위한 방문객들을 위해 스토리텔링, 관련 일화, 전설 등의 문화해설사를 통해 유익한 정보를 제공한다.
● 컨셉 설정
‘전통과 자연이 살아 숨 쉬는 물레방아떡마을’
대다수의 주민들이 농사를 짓고 있는 마을이라는 점을 살려 풍요로움을 상징하는 마을 주변 들판과 편안한 안식처가 되고 있는 솔숲, 기백산과 황석산 사이에 흘러내리는 용추계곡을 강조하는 컨셉으로 설정
함양 ‘물레방아떡마을’은 공해와 스트레스로 찌든 도시의 일상에서 벗어나 아름다운 자연과 따뜻한 농촌의 정을 느낄 수 있고, 봄철 돋아나는 산나물을 캐고, 여름철 시원한 계곡에 풍덩 뛰어들어 물놀이와 물고기 잡을 수 있으며, 가을철 벼 타작과 밤 줍기 등 농사체험을 할 수 있고, 겨울철 쌀로 떡을 만들어보고 전래놀이와 전통문화체험을 할 수 있는 곳이라는 것을 강조
● 마케팅 4P MIX 전략
◎ Product ( 상 품 )
떡 만들기 체험 - 떡메를 직접 쳐 봄으로써 떡 만드는 과정을 경험해보고 만든 떡을 시식, 포장해서 나눠줌
물레방앗간 견학 - 과거 조상들의 생활지혜를 직접 견학, 교육을 통해 학습유도
◎ Price ( 가 격 )
가족동반 할인, 차별화된 가격 (주중/주말)
◎ Place ( 판매 장소 )
인터넷 예약, 전화 예약, 직접 판매
◎ Promotion ( 광 고 )
공중매체 (TV,인터넷 등), 구전효과
● 사업 추진 전략
◎ 마을 캐릭터 제작 및 상품화
물레방아떡마을에 맞는 캐릭터가 없는 실정이다. 이에 물레방아떡마을을 표현하고 알릴 수 있는 캐릭터를 제작하고 이를 방문객들에게 기념품으로 판매하는 등 상품화에 노력해야 할 것이다.
◎ 물레방아를 이용한 상품화
물레방아를 이용해 과거의 방식으로 떡을 만드는 등 물레방아를 더욱 활용하여 지역고유의 특수성을 확립하고 타 지역에서 경험 할 수 없는 희소한 체험을 제공한다.
◎ 연계 프로그램 개발
지자체의 지원을 통한 초중고 학교와 연계하여 학습을 통한 각종 체험 프로그램을 제공
● 결론
물레방아떡마을은 떡 만들기를 비롯하여 곤충체험, 야생화체험, 농촌체험 등을 함께 할 수 있는 마을이라는 것을 알 수 있었다. 하지만 농촌체험은 다른 체험마을에서도 시행되어지고 있다. 이에 다른 체험마을에서 볼 수 없는 물레방아 떡 만들기 프로그램은 마을이 갖는 대표적인 경쟁력이라고 볼 수 있어 이를 더욱 활성화 시키는데 노력해야 한다.
또한, 체험마을의 관광유인요인인 고향의 향수, 신선한 농작물 구매, 자녀의 체험학습의 기회를 살려나갈 필요가 있다.
물레방아떡마을이 가지는 가장 큰 경쟁력은 물레방아와 떡의 접목이라고 생각 된다. 그러기 위해서는 현재 곡물을 빻는데 방아가 아닌 기계를 이용 하고 있지만 찧는 떡을 만드는 것을 보여주기 위해 물레방앗간의 방아를 설치하여 떡을 물레와 방아를 이용해서 찧는 모습을 보여주는데 노력한다면 보다 많은 관광객들이 유입이 될 것이고, 체험을 하는 방문객들에게 큰 추억을 남기고 가지 않은가 생각한다.

키워드

향양물레방아떡마을,   물레방아떡마을,   관광마케팅