마케팅 클린앤클리어

목차

1 기업소개
2 전략분석
-SWOT분석
-SEGMENTATION
-TARGETING
-POSITIONING

본문내용

보이고 있다는 성향을 잘 파악해 10대 여성 고객층을 타겟으로 10대 전용 화장품이라는 브랜드이미지를 구축하였다. 즉, 기초베이직제품과 클렌징 제품을 구매하여 사용하는 10대를 타겟으로 한다.
4) POSITIONING
클린앤클리어는 주 고객인 10대의 관심을 끌기 위해서 다음과 같은 포지셔닝을 시도하고 있다.
(1) 10대들이 자사의 제품을 자주 접하고 쉽게 구할 수 있도록 백화점이나 전문점 뿐만 아니라 대형할인매장에서도 구입이 가능하도록 하였다. 또한 자사 제품의 특징인 "여드름 예방"에 대한 효과를 부각시키기 위해 약국에도 제품을 비치한다.
(2) 10대들의 주관심사인 인터넷을 이용하여 촉진활동을 실시한다. 그밖에 10대들의 기호를 측정하여 여러 가지 이벤트를 실시한다. 이런 이벤트, 광고, 촉진활동 등을 통해 10대들 사이에서 자사제품의 인지도를 높인다.
(3) 지속적인 설문조사와 고객 DB의 관리로 고객의 성향에 맞는 신제품을 출시하여 클린앤클리어가 ‘10대만을 위한 스킨 케어’ 제품 브랜드임을 강조한다.
(4) 가격은 중저가로 책정하여 주 고객인 10대가 구입함에 있어서 부담이 없도록 한다.
제품
훼이셜 포밍 클렌져
모이스처 라이저
클리어 훼어니스 로션
가격
6700
4300
8800
제품
모닝글로우 아이브라이트닝 크림
클렌징 토너
오일 컨트롤 필름
가격
7200
4400
2600
신세계몰 가격기준
(5) 매 시즌 10대 소녀를 주인공으로 한 광고와 “깨끗하게, 맑게, 자신있게!”라는 광고카피를 반복노출 함으로써 10대에게 강하게 어필하고 브랜드 인지도를 높인다.
감사합니다,

키워드

Clean & Clear,   클린앤클리어,   10대전용화장품