스폰서십 기업 스폰서활동,계약,수익을 얻는지 스포츠경기에 어떤기업이참여 수익을얻는가.

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스폰서십 기업 스폰서활동,계약,수익을 얻는지 스포츠경기에 어떤기업이참여 수익을얻는가.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 기업의 스폰서쉽 현황 및 활동 실태
1. 스포츠 마케팅의 정의
1) 스포츠의 마케팅(The Marketing Of Marketing)
2) 스포츠를 이용한 마케팅(The Marketing with Sports)
2. 스포츠 스폰서쉽 현황
3. 국내외 기업의 스포츠 스폰서쉽 성공 사례
1) 국가별 사례
2) 기업의 사례
3) 스포츠 스타와 기업의 마케팅
4. 월드컵 마케팅과 국내 기업의 sponsorship
5. 올림픽 마케팅을 통한 기업의 sponsorship

III. 기업의 스포츠 스폰서쉽을 통한 기업의 홍보효과
1. 기업의 communication 도구적 측면에서의 효과
2. 기업의 마케팅 전략적 관점에서의 sponsorship의 효과
3. 시드니올림픽의 sponsorship 창출 효과

Ⅳ. 스포츠 마케팅산업의 특성을 고려한 기업의 스폰서쉽 전략
1. sports 산업의 특성
1) 스포츠 제품과 서비스에 대한 시장
2) 스포츠 제품
3) 스포츠의 가격
4) 스포츠의 촉진
2. 제안서 체크포인트 및 스폰서가 얻는 권리
3. 기업의 sports sponsorship 전략
4. 전략적 마케팅을 위한 sports sponsorship

본문내용

다른 마케팅전략(marketing strategies) 보다 기업의 목적한 바를 이루는데 효과적이며 또한 실질적으로 스폰서쉽을 통해 독점적 지위를 이용한 판매촉진이 가능하여 방송 및 언론 매체들에 대한 스포츠 홍보로 간접적인 광고가 용이하고 경기장 주위의 광고물 설치 휘장사용 선수유니폼 및 상장의 로고 등 독점적 물품제공과 판매로 직접적인 홍보효과를 얻을 수 있다.
2. 제언
첫째, 스포츠에 심취되어 있는 소비자는 기업의 이미지와 브랜드인식을 위한 태도에서 효과적이며 긍정적인 것으로 나타난다. 따라서 기업은 마케팅의 촉진(promotion)수단으로 sports sponsorship을 할 때에는 대상으로 하는 표적 시장(target market)을 염두 해두고 이에 세부적인 후원전략을 선택하여야 할 것이다.
둘째, 전략적으로 sponsorship을 활용하려는 기업은 투자비용에 대한 회수시기를 조급히 생각해서는 아니 된다. 기업이 기업의 이미지나 브랜드의 자산을 극대화시키기 위해서는 장기적인 계획을 가지고 지속적으로 추구하는 것이 바람직하다.
셋째, 기업이 실행하는 sponsorship에서 자사의 기업 image나 brand를 효과적으로 연계시켜 광고의 효과를 극대화시킬 수 있는 방안을 찾아야 한다. 기업은 자사의 이미지나 브랜드와 일치하는 스포츠를 선정하여 호의적으로 형성된 광고태도를 광고효과로 연결시키는데 중점을 두어야 한다.
넷째, 많은 투자를 통해 sports sponsorship의 권리를 획득하였어도 경쟁업체가 이와 유사한 event를 통해 소비자들에게 소구하려는 경쟁사가 있다면, 그 sponsorship은 실패한 marketing strategies일 수밖에 없다. 따라서 기업은 sponsorship의 권리를 획득하는 것으로 만족하기보다는 후원을 알리는 동시에 쿠폰제공, 판촉, 마케팅의 promotion활동을 병행하는 것이 sponsorship의 효과를 극대화시키는 방법이다.
실질적으로 sponsorship을 획득하는 것보다 더 중요한 것이 획득한 권리를 이용하여 소비자들에게 어떻게 가장 효과적으로 기업이 원하는 목적을 위해 marketing strategies을 수립하여 추진할 것인가가 핵심이라 할 수 있다.
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