영상 커뮤니케이션

목차

1. 영상론
2. 영상 커뮤니케이션의 원형 구조
3. 영상 메시지는 두뇌에서 어떻게 처리되는가
4. 영상 커뮤니케이션의 감각 이론과 지각 이론
5. 영상 지각에 영향을 미치는 정신적 요소들

본문내용

다른 기호에 비해서 보는 사람에게 강한 감정적 반응을 불러일으킨다.
(라) 환유적 부호
보는 사람으로 하여금 연상이나 추측을 하게 하는 기호들의 집합이다.
(마) 유추적 부호
관람자들에게 정신적 비교를 하게 하는 기호들의 집합이다. 이런 종류의 부호 분석에는 은유와 직유를 사용한다.
(바) 환치적 부호
하나의 기호에서 다른 것으로 의미를 옮기는 것이다. 예로는 스탠리 큐브릭 감독의 <박사의 이상한 애정>에서 나오는 남성적 이미지들이 있다.
(사) 요약적 부호
새로운 합성 기호를 형성하기 위해서 서너 개가 결합된 기호를 말한다. 이것을 이용해서 만든 비디오와 광고는 독특하고 예기치 못한 의미를 전달하기도 한다.
(2) 인지 이론
관람자는 단순히 빛으로 구조화된 대상을 생태학적 접근 방식으로 보지 않고 정신 작용을 통해 적극적으로 지각하여 결론을 내리게 된다고 생각한다. 어빙 비더맨은 모든 대상은 원시적인 모양이나 부분들로 구성되어 있다고 인식했다. 심리학자 리처드 그레고리는 관찰자가 예전의 경험과 기억을 잣대로 해서 장면에 속한 것과 속하지 않은 것에 대해 아주 정확한 생각을 가지고 있다고 보았다. 우리가 장면에 속하는 대상의 정신적인 목록을 어떻게 만드는가 하는 문제는 많은 개인적인 요소에 좌우된다. 어떤 사람도 다른 누군가와 동일한 삶을 경험하지 않기 때문에 영상 지각은 아주 개인적이고 주관적인 활동이 된다.
5. 영상 지각에 영향을 미치는 정신적 요소들
(1) 기억: 정확한 영상 지각과 관련된 가장 중요한 요소인 기억은 우리가 지금까지 보아온 이미지를 연결시켜 주는 역할을 한다.
(2) 심상: 개인의 정신적인 과정은 각자가 본 것에 영향을 미친다.
(3) 기대
(4) 선택: 중요하다고 생각되는 것은 스포트라이트가 비추듯이 주위 배경보다 정신이 쏠리게 된다.
(5) 습관: 과도한 자극, 불필요한 이미지로부터 스스로를 보호하기 위해서 마음은 일상적이거나 습관적인 행동의 영상 자극을 무시하는 경향이 있다. 마음이 습관적으로 생각하는 것을 방지하는 방법은 익숙한 대상이나 사건에 대해 생각하는 새로운 방식을 계속해서 추구하는 것이다.
(6) 특징: 개인에게 의미 있는 자극은 더 잘 인식된다.
(7) 부조화
(8) 문화: 사회적인 문화적 영향은 영상 지각에 막대한 영향을 미친다.
(9) 단어: 의식적인 생각의 대부분은 단어로 구성되어 있으며 단어는 장기간의 기억에 심대한 영향을 미친다.

키워드

영상커뮤니케이션,   영상론,   텔레비전,   컴퓨터,   멀티미디어