[마케팅 실패사례] LG Telecom의 마케팅 실패 사례 분석 및 우리의 제언[2012년 A+추천 레포트★★★★★]

목차

분석 대상 회사
선정이유
마케팅 문제 제기
전략 제안

본문내용

분석 대상 회사

96’ 7월 회사 설립
이동전화시장 후발주자로 진입
98’ 2월 세계 최초로 CDMA방식의 무선데이터
서비스 상용화, 국내 최초 이지아이
07’ 무선인터넷으로 도약하겠다는 전략
(경쟁사 3G 영상통화 서비스로 치열)
09’ 9월 860만여명의 가입자 확보
18.1%의 시장점유율을 기록

08’ 4월 월정액 6000원으로 인터넷 부담 없이 이용할 수 있는 ‘오즈(OZ) 무한자유’ 요금제 출시
- 무선인터넷 활성화하는 데 기여
- 이미지 개선과 데이터서비스 매출 증가
톡톡히 한몫
‘기간약속 할인프로그램’ 도입
스마트폰 전용 무선인터넷 요금 1만원 업계 최저 수준

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