매스컴과 정보사회 시험 준비 (PR, 뉴미디어, 광고)

목차

1. PR의 정의, 광고와 PR의 비교, PR의 여러 가지 기능
2. 뉴미디어의 개념과 특성
3. 광고의 기능
4. 인터넷의 미디어적 특성
5. 정보사회의 정의와 낙관론 비관론 중 더 현실적인 쪽은?
6. 뉴미디어의 올바른 수용자세
7. 광고의 물질만능주의에서 벗어나는 법, 효율적인 광고의 분석, 능동적 소비자 되는 법
8. TV토론의 이점
9. 정치광고

본문내용

의 기회를 늘린다는 점에서 많은 장점을 가지고 있다. 그러나 TV토론이 반드시 긍정적인 역할만을 하고 있다고 볼 수는 없다. 대표적인 문제점으로 토론의 형식 자체가 토론자로 하여금 그가 대표하는 정당과 당의 정치적 이념보다는 자신의 개인적 이미지를 높이는 데 더 열중하도록 유도한다는 것이다. 그래서 후보자들이 개인적 이미지가 아닌 자신의 능력을 마음껏 알릴 수 있는 기회를 주기 위해 시간 총량제를 도입해 융통성 있는 기회를 주는 것도 좋은 방법일 것이다. 후보자간의 TV토론이 주로 후보자의 상황대처 능력이나 인간적 특성을 부각시켜 유권자의 합리적인 판단을 저해 한다는 주장도 있다.
9. 정치광고
선거기간에 매스미디어가 제공하는 관련 프로그램 중 유권자에게 직접적으로 설득적인 메시지를 제공하는 가장 대표적인 것이 정치 광고라고 할 수 있다. 정치 광고는 후보자가 자신의 이미지나 공약을 일반 유권자들에게 알리기 위하여 광고를 제작하고 구매한다는 점에서 일반광고와 차이점이 없으나, 내용면에서 많은 제약을 가지고 있으며 금전적으로 취약한 후보에게는 불리하다는 약점을 가지고 있다.
동등 시간의 원칙이란 방송사는 공직에 출마한 법적 자격을 갖춘 후보자들에게 방송국의 사용을 허용하는 경우에 같은 직을 추구하는 다른 입후보자들에게도 같은 기회를 부여해야 한다는 것으로 방송사가 특정 후보자에게 유리한 여건을 제공하는 것을 방지하기 위한 것이다.
다이아몬드와 베이츠는 정치광고 캠페인은 일반적으로 다음과 같은 4개의 기본단계를 갖는다고 본다. 첫 번째 단계는 후보소개단계로 후보가 유권자들에게 자신을 소개하고 자신의 이름 인지도를 구축할 목적으로 광고를 한다. 두 번째 주장광고인데, 후보 자신의 기본적 정치성향과 주요 이슈에 대한 입장을 전달하기 위해 계획된다. 세 번째, 공격광고 또는 부정적 광고 단계로서 직접적으로 상대방에 초점을 맞춘다. 상대방의 지도력, 성실성, 능력에 대해 의문을 제기하거나 이를 공격하는 것이다. 마지막으로 전통적 전략은 긍정적광고로 캠페인을 끝내는 것이다. 지금까지 설명한 4단계 전략은 상황에 따라 얼마든지 달라질 수 있고 동시다발로 나타나기도 한다.
정치 광고의 유형은 크게 두 가지로 대별할 수도 있다. 정치광고가 선거기간 중에 중요한 이슈를 제공하는 방법으로 사용되는 경우와, 후보자의 개인적 속성을 유권자에게 제공하는 경우이다. 따라서 정치 광고는 크게 직접적인 정공법과 부드러운 포장법의 두 가지 유형이 있다. 직접적인 정공법은 주로 선거공약에 초점을 맞추는 광고인 반면, 부드러운 포장법은 후보자의 이미지를 증대시키기 위한 목적으로 하는 광고를 말한다. 이회창 후보의 "버스전복사고"를 통한 광고, 이명박 후보의 욕쟁이 할머니 강고, 노무현의 눈물 흘리는 모습은 부드러운 포장법의 예시들이다. 또, 인터넷 정치 광고는 인터넷 홈페이지를 통한 정치광고와 인터넷 배너광고로 나누어지며, 운영비용이 적게 들어가고 특정 계층을 목표로 할 수 있다는 장점이 있다. 그러나 인터넷을 이용하지 못하는 계층을 끌어들이는데 한계가 있다.

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매스컴,   정보사회,   시험준비,   PR,   광고,   뉴미디어