모바일광고의 유형, 국내외 시장 동향, 활성화 방안

소개글

모바일광고의 유형, 국내외 시장 동향, 활성화 방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 모바일 광고란?

2. 모바일 광고의 특징

3. 모바일 광고 서비스 장점

4. 모바일 광고 유형
1) 메시지(SMS/MMS) 광고
2) 비디오(동영상)광고
3) 디스플레이(배너)광고
4) 검색광고

5. 차세대 모바일 광고 기술
1) 위치기반광고(Local-Based Advertising, LBA)
2) 증강현실 광고 (Augmented Reality Advertising, ARA)

6. 모바일광고 시장의 동향
1) 모바일 플랫폼 시장의 변화
2) 국내 모바일광고시장의 동향
3) 해외 모바일광고시장의 동향

7. 모바일 광고 활성화 방안
1) 모바일 광고 활성화의 걸림돌
2) 모바일 광고의 활성화 방안

【 참고자료 】

본문내용

Universal
소매업
Wal-Mart, Walgreens, Old Navy, Lowe’s, Lord & Taylor
Packaged goods
P&G, General Mills, Kraft
숙박업
(주로 검색 광고를 통해 이루어짐)
럭셔리 아이템
Cartier
은행 및 보험
Bank of America, Geico
꽃 배달
1-800-Flowers
패스트푸드
Papa John’s
전자제품
Sony, Toshiba, Panasonic, Xbox
주류
Red Bull, Guiness, Captain Morgan
렌트카
AVIS, Hertz(주로 검색 광고를 통해 이루어짐)
첨단기술(High-tech)
산업 HP, Intel, IBM
모바일 콘텐츠 플레이어
Jamster, Thumbplay(시장의 가장 큰 비중 차지)
(자료: Gartner(2009) 재구성; 정승원(2009)「세계 모바일 광고시장과 성장 동력」)
7. 모바일 광고 활성화 방안
1) 모바일 광고 활성화의 걸림돌
(1) 입을 통한 모바일 광고가 급증하는 상황에서 모바일 플랫폼의 다양성은 광고 시장 활성화에 가장 큰 걸림돌이다.
- 휴대단말의 OS 지형이 더욱 더 파편화되어 가고 있는 점은 모바일 광고를 위한 생태계를 더욱 복잡하게 만들고 있음.
- 안드로이드의 경우 파편화가 가장 심하며, 동일한 OS이지만 버전별로 작동이 다르고, 제조업체별로 커스터마이징이 상이하며 동일한 안드로이드용 앱을 각 버전별, 디바이스별로 추가 개발해야 하는 비효율성이 발생
(2) 일부 모바일 마케팅 기법의 목적이 불명확하여 프라이버시 문제를 야기하는 것도 시장 활성화를 가로막는 주요 원인
(3) 모바일 마케팅 콘텐츠가 데이터 트래픽을 상당 부분 소모한다는 점도 소비자들이 모바일 광고를 꺼리게 만드는 요인이 되고 있음
(4) 모바일 앱이 새로운 광고 경험을 제공하고 있지만 스팸 메일, 스팸 문자의 전례처럼 너무 많은 모바일 앱 광고가 소비자들의 혐오를 일으킬 가능성도 존재한다.
2) 모바일 광고의 활성화 방안
(1) 모바일 광고 시장이 성장하고 있는 것은 분명하지만, 모바일의 차별화된 광고 시장 형성을 위해서는 사회적 합의와 제도적 가이드라인 설정이 필요하다.
(2) 프라이버시 침해와 서비스 효용성 사이의 균형, 개인정보 수집 및 활용범위의 규정은 사회적, 제도적 차원의 문제로 단시간에 일괄적으로 해결될 수 없는 문제이며, 생태계를 구성하는 모든 주체들의 지속적인 합의 노력이 뒷받침되어야 가능하다.
(3) 데이터 트래픽 문제 완화 방안
- 트래픽 양이 많은 마케팅 콘텐츠를 전달해야 할 경우 모바일 브로드밴드 접속을 통해서만 다운로드 받을 수 없고, 와이파이 접속이 가능할 때까지 다운로드를 유보하는 기능을 지원한다.
- NFC(근거리통신)의 활성화
- HTML5 웹 표준
(4) 쏟아지는 정보 속에 필요한 정보만 걸러낼 수 있도록 향후 모바일 광고는 위치 정보와 개인행동 분석을 통해 ‘개인화된 맞춤 정보’를 제공해야 한다.
(5) 모바일 광고를 전달하는 수단인 스마트폰은 PC 기반 웹 화면과 달리 화면이 작아 광고가 들어 갈만한 공간이 별로 없고 유선 웹에 비해 속도가 느리기 때문에 광고 노출 시 이용자가 거부감을 느낄 가능성이 크므로 모바일 특유의 이용자 환경(UI)를 고려한 광고 전략이 수립되어야 한다.
【 참고자료 】
양병화,김영찬(2008)「모바일 광고효과모형의 확장과 감정의 중재효과」한국광고학회 2008년 춘계 광고 학술심포지엄
정태연(2011)「스마트 시대의 모바일 광고 전망」한국방송통신전파진흥원
이상일(2011)「모바일 광고 시장 전개와 향후 전망」정보통신산업진흥원
홍진배(2011)「新유형 인터넷·모바일 광고 활성화를 위한 인프라 본격조성」
정보통신산업진흥원(2011)「통계로 보는 모바일 광고의 현주소」
김정욱(2011)「모바일광고, 중심축이 이동한다」정보통신산업진흥원
김정훈(2011)「모바일 광고 동향과 적용 예시」정보통신산업진흥원
김정훈(2011)「스마트빅뱅과 모바일광고」KT 경제경영연구소
김재필(2011)「NFC 를 활용한 개인정보 기반 모바일 광고의 미래와 과제」KT 경제경영연구소
김재필,허정욱,성민현(2011)「국내 모바일 광고 시장 및 플랫폼 사업 동향」KT 경제경영연구소
KT 경제경영연구소(2010)「구글과 애플의 모바일 광고」
정승원(2009)「세계 모바일 광고시장과 성장 동력」정보통신정책연구원
허승구,김연주,이승환(2010)「모바일 광고 시장을 둘러싼 글로벌 사업자의 동향」

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