빈폴 브랜드분석및 마케팅전략분석

소개글

빈폴 브랜드분석및 마케팅전략분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
- 프로젝트의 목적과 보고내용
- 브랜드의매출액 또는 시장점유율에 따른 이 브랜드의 패션시장에서의 위치파악

2. STP 전략
- 이 브랜드가 타겟으로 한 세분시장의 특성은?
- 세분시장의 목표소비자 특성은?
- 경쟁브랜드와의 차별적인 포지셔닝 전략은?

3. 마케팅 4P MIX에 따라 선정 브랜드의 마케팅 요인은?
- 제품관리전략
상표이미지 포지셔닝에 따른 제품믹스전략
주력상품과 제품특성
- 가격전략
목표시장에 맞는 가격결정 전략은?
소비자가 인식한 가치는?
- 유통전략
목표소비자, 브랜드이미지를 고려한 유통상권은?
- 판촉전략
광고전략 및 점포내 소매전략은?
기타 성공적인 판매촉진 전략이 있다면?

본문내용

은 고객 유치를 위해 홈페이지 방문자에게 포인트를 제공하고 있다.
처음 가입시 100점, 자동 메일링 서비스를 선택하면 30점, 매일 출석을 하면 10점, 매달 출석츌에 따른 포인트 지급하는 출석부 제도(월 출석률 100% - 100점, 월 출석률 90~99% - 50점, 월 출석률 89~29% - 30점), 각 이벤트 진행시 그 시기에 따라 포인트 점수 배정, 아이디어 게시판 (주 3명 선정) - 30점, 매장에 대한 의견 게시 (주 3명 선정 ) - 30점을 제공하고 있다. 이렇게 누적된 포인트는 가입일 이후 2년동안 관리, 유지하여 포인트에 따라 상품권을 지급하는데 1000점 6천원 상품교환권, 2000점 3만원 상품교환권, 3000점 5만원 상품교환권, 4000점 7만원 상품교환권, 7000점 14만원 상품교환권, 10000점 35만원 상품교환권, 15000점 55만원 상품교환권을 제공하고 있다.
- 자연주의 : 또한 빈폴은 도시의 중압감에서 멀어져 자연 속에서 재충전하고 싶어 하는 사람들이 늘어가고 정신적 결핍을 채우고자 하는 사람의 욕구와 함께 최근 급증한 건강과 환경에 대한 관심이 업체들의 '자연주의 마케팅'을 가속화하는 추세를 반영하여 자연 친화적인 패션을 추구하고 있다. 이러한 정책의 일환으로 자연사랑 캠페인을 벌이고 환경보호 등산 행사를 기획하여 사람들에게 빈폴이 환경 친화적이라는 이미지를 심기 위해 노력하고 있다. 그리고 빈폴은 옷의 소재와 디자인에서도 나일론, 스판덱스 등 합성섬유의 사용을 줄이고 면, 마, 울 등 천연 소재의 사용을 늘리며 영국풍의 전통적인 클래식 패션이나 소박하고 안락한 느낌을 주는 내추럴 패션을 추구하고 있다. 뿐만 아니라 염료의 선택에 있어서도 환경을 덜 오염시키고 피부에 해가 없는 제품인지 먼저 고려하며, 자연적인 컬러를 추구하기 위해 가을이면 낙엽 색깔의 옷을 만들고, 노란색 안에 보라색이 조금 섞인 팬지꽃의 이미지를 그대로 가져오기도 한다.
- 빈폴 커뮤니티 운영 : 빈폴은 또한 홈페이지 내에 빈폴 매니아들을 위한 커뮤니티를 따로 운영함으로써 Talk 톡. 코디 know- how, 아이디어 게시판, column 등의 공간를 제공하고 있다.
- 어플리케이션을 이용한 PROMOTION
국내 패션을 선도하는 제일모직의 대표적 브랜드중 하나인 “빈폴”의 신상품들을 스마트폰에서 미리 구경하고, 사고 싶은 옷이나 액세서리를 미리 찜해 놓을수 있는 “빈폴 라이브 룩북” 패션 정보 앱이 안드로이드 버전 앱으로 출시
총 5개의 카테고리를 통해 빈폴에서 제공하는 패션 정보와 아이템들을 둘러볼수가 있는데, Lookbook 코너에서는 스타일 잡지 형식을 빌어 모델들이 빈폴의 여러 옷들을 입고 찍은 갤러리 사진들을 제공하며 패션 이미지에서 모델이 착용하고 있는 옷의 상세 정보를 볼수 있는 기능, 해당 패션 이미지를 미리 찜해놓고 나중에 다시 찾아 볼수 있는 즐겨찾기 기능, 자신의 트위터, 페이스북, 미투데이 와 같은 소셜 네트워크 서비스(SNS)의 계정이나 이메일로 정보를 보낼 수 있는 기능들을 통해, 빈폴의 패션 정보를 저장하거나 공유
The Catalog는 티셔츠, 셔츠, 팬츠와 같이 빈폴에서 판매하는 옷들에 대한 상세 분류를 바탕으로 썸네일 형식으로 분류별 상품들을 한눈에 살펴볼 수도 있고, 바코드 스캔 기능과 상품 번호 입력 기능을 통해 빈폴 매장에 직접 방문시에 확인.
Store Information은 빈폴 브랜드 계열별, 지역별로 해당 매장에 대한 전화번호와 주소를 제공하며, 해당 매장을 클릭시에는 바로 전화할 수 있습니다.
Social Network는 빈폴에서 운영하는 트위터, 미투데이, 블로그 등을 공유하여 다른 사람들이 빈폴에 어떤 상품에 대한 정보를 관심을 가지거나 문의하고, 빈폴에서 어떤 행사를 하는지에 대한 실시간 데이터를 보여주어, 패션에 관심이 많은 분들에게 다른 사람들의 선호도나 빈폴의 신상품, 이벤트에 대한 정보를 실시간으로 제공하습니다.
Favorite Looks은 앱에서 자신이 본 상품들중에 즐겨찾기를 해놓은 정보들을 나열하여, 해당 정보를 다시 찾는 번거로움을 덜어주고 있습니다.
앱은 최신 정보의 양이나 업데이트 주기가 많지 않으면 사용자들이 삭제하는 경향이 많은 편입니다. 최근 의류 업계에서도 자사의 브랜드앱을 출시 하고 있는데, 대부분 자사의 상품 소개 및 판매 하는 광고성 앱이 주를 이루고 있습니다. 상품 정보 이외에도 사용자들이 즐겨 찾을 수 있는 콘텐츠 서비스에 대해 고려 할 때입니다

키워드

빈폴,   폴로,   제일모직,   마케팅,   해지스,   패션마케팅