기아자동차 쏘울(SOUL) 제품혁신전략,블루오션,마케팅전략분석

소개글

기아자동차 쏘울(SOUL) 제품혁신전략,블루오션,마케팅전략분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. SOUL의 탄생배경
위기
원인분석

Ⅱ. SOUL의 블루오션 개척
기업의 블루오션 전략
SOUL의 블루오션 전략

Ⅲ. SOUL의 제품 혁신
DESIGN
CUV시장
TUON
기 능

Ⅳ. SOUL 출시 전략
Segmentation
Targeting
Positioning
타켓별 마케팅전략

본문내용

기아자동차 SOUL의 혁신적인 제품전략
- 소비자의 soul을 움직이다 -




┃ Ⅰ. SOUL의 탄생배경
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▇ 위 기

◈ 그림 1

　≪ 그 래 프 ≫

2000년 이후 시장점유율이 20%후반 대에서 20%초반 대까지 감소




┃ Ⅰ. SOUL의 탄생배경
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▇ 원인분석

　≪ 그 래 프 ≫

Hybrid

Low Price Low Added Value




┃ Ⅰ. SOUL의 탄생배경
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▇ 원인분석

◈ 원인분석에 의한 디자인경영 추진

정의선 사장 부임→ 디자인 경영
디자인으로 차별화를 하지 않고서는 판매력과 생산성에서 뒤쳐진다는 판단
디자인 조직을 현대자동차에서 분리
자동차 디자이너 피터 라이어를 디자인 총괄 부사장으로 영입




≪ … 중 략 … ≫




┃ Ⅲ. SOUL의 제품 혁신
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▇ CUV시장

【CUV 시장이란?】

　• SUV와 다른 차종의 장점을 접목시킨 차라는 뜻.

　• 소비자의 니즈가 다양해지면서 SUV의 외형을 바탕으로 중형 세단의 승차감을 더하거나 스포츠카의 디자인을 적용하는 등의 조합에서 시작.

　• 국내에서는 2006년 기아의 쏘울을 시작으로 시작됨.

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훈련 : 일주일( 이론적인 교육과 실습 교육)
　주 타겟 고객층 : 20 대~30대 여성
　주 타겟 메뉴 : 밀떡과 쌀떡으로 구분된 떡볶이
　가맹점주의 개인적인 홍보활동은 한 적없고, 경쟁사 고려도 하지 않음
　가맹본부 슈퍼바이져 역활 : 청결상태, 메뉴얼화된 방침을 잘 따르고 있는지 점검
　본부에서 입지선정을 해 준적 없다.
　가맹본부에 바라는점
　　　　　　: 가맹점의 말을 잘 들어주길
　　　　　　재료관련 문제
　　　　　　홍보방침 변경-라디오광고 ,TV 프로그램지원을 하고 있지만 직접적인 TV광고와 가맹점 지원을 더 해주길 바람

키워드

기아자동차,   소울,   쏘울,   마케팅,   블루오션,   SOUL