꼬꼬면 브랜드분석및 마케팅 성공전략분석 - 라면의 중심에서 ‘꼬끼오’를 외치다

소개글

꼬꼬면 브랜드분석및 마케팅 성공전략분석 - 라면의 중심에서 ‘꼬끼오’를 외치다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

기업선정이유

거시 환경 분석
1) 인구통계적 환경
2) 경제적 환경
3) 문화적 환경
4) 정치적 환경

BCG Matrix

Five Force Model of Competition
1. Internal Rivalry 기존경쟁자
2. Potential Entry 신규진입업자
3. Substitutes 대체품
4. Supplier 공급자와의 교섭력
5. Buyer 구매자와의 교섭력

3C 분석 - 자사분석
경쟁우위전략의 결정
3C 분석 - 경쟁사분석
3C 분석 - 고객분석

STP분석

Positioning Map

IMC 전략
1.광고
2. 판매촉진
3. PR(Public Relations)
4. 제품/가격/유통 전략(4P)
1)제품전략(Product)
2) 가격전략(Price)
3) 유통전략(Place)
<‘꼬꼬면’의 제품적 특성>
5. 스토리텔링(Story Telling)

브랜드 자산
1) 브랜드 인지도
2) 브랜드 연상

Product Life Cycle(PLC)

SWOT 분석

비평

본문내용

라면의 중심에서 ‘꼬끼오’를 외치다




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┃　기업선정이유
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● 대박의 판매량:
　출시 한 달 만에 1000만개 돌파


● 흥미로운 마케팅 방법:
　참여와 소통의 Trend를 마케팅에 잘 접목시킨 제품이라 생각

출처: 한국일보 ‘꼬꼬면 한달만에 1000만개 돌파




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┃　거시 환경 분석
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　• 인구통계적 환경
　• 경제적 환경
　• 문화적 환경
　• 정치적 환경

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일단 새 제품을 평가하기에 앞서 큰 관점에서 한국의 라면시장을 분석할 필요가 있다고 본다. 한국사회의 환경을 다음 4가지(인구, 경제, 문화, 정치)로 분류하고 라면시장과의 관련성에 초점을 두어 분석해 보았다.




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┃　거시 환경 분석
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1) 인구통계적 환경

　≪ 표 ≫

　≪ 그 래 프 ≫

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10년도 기준으로 우리나라 총 인구수는 약 4860만 명이다. 세계라면협회의 통계에 따르면 국민 1인당 한국의 연간 라면 소비량은 68개로
세계에서 가장 높은 수치로 기록됐다. 이 결과 1년에 약 33억 개의 라면을 소비하는 것을 알 수 있다. 라면소비량이 큰 만큼 이미 한국에서는 라면시장이 크게 발달되어 있고 새 제품을 출시할 때는 기존의 라면과 차별성을 두는 특별한 제품을 선보여야 기존고객에게 어필할 수 있다고 판단된다.

키워드

꼬꼬면,   마케팅,   나가사키짬뽕,   팔도,   이경규,   한국야쿠르트,   신라면블랙,   라면의 중심에서 ‘꼬끼오’를 외치다