[꼬꼬면]꼬꼬면의 성공요인은 무엇일까? - 꼬꼬면 신드롬의 배경과 꼬꼬면 마케팅의 성공 원인 및 SWOT분석, 향후 전망 및 과제

소개글

[꼬꼬면]꼬꼬면의 성공요인은 무엇일까? - 꼬꼬면 신드롬의 배경과 꼬꼬면 마케팅의 성공 원인 및 SWOT분석, 향후 전망 및 과제에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 식을 줄 모르는 꼬꼬면 열풍

2. 꼬꼬면의 탄생

3. 꼬꼬면의 성공 요인
1) TV 방송을 통한 이슈화
2) 차별화된 상품 특성
3) SNS 활용한 입소문 마케팅
4) 아이패드보다 구하기 힘든 ‘품절 라면’
5) 한국야쿠르트의 빠른 의사결정과 추진력

4. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

5. 요약 및 결론

참고자료

본문내용

던 라면 구매를 포기하고 소비자가 자신의 선택에 의해 라면을 구입하는 것이기 때문에 맛만 소비자의 기대에 부응한다면 자연스럽게 다른 경쟁사의 시장 점유율을 떨어뜨리면서 꼬꼬면의 시장 점유율을 높일 수 있을 것이다.
Threat
재(再)구매 여부가 가장 큰 위협이다. 초반 흥행몰이에는 성공하였지만 해마다 출시되었다가 사라지는 신(新)라면이 부지기수(不知其數)다. 라면하면 가장 먼저 떠오르는 ‘신(辛)라면’처럼 꾸준한 판매가 이루어져야 시장에서 살아남을 수 있다. 예를 들어 비슷한 시기에 출시되었던 ‘신라면 블랙’도 출시 첫 달에는 소비자들의 폭발적인 호응을 얻으며 90억 원이 넘는 매출을 올려 소위 '대박'을 터뜨렸으나, 이후 매출이 급감하기 시작했고 월 매출액이 20억 원에 그치면서 결국 라면 생산에서 완전히 아웃되고 말았다. 꼬꼬면도 꾸준히 재구매를 이끌어낼 수 있어야 진정한 성공이라고 볼 수 있다.
요약 및 결론
국내 라면업계는 약 1조8천억 원 규모로 250개가 넘는 라면 브랜드가 경쟁하고 있다. 하지만 이 가운데 신라면, 안성탕면, 삼양라면, 너구리우동 등 10여개 브랜드가 20년 넘게 시장 절반을 차지하고 있을 만큼 시장이 고착화된 상태다. 이런 상황에서 꼬꼬면이 등장하자마자 월 천만 개가 팔리더니 석 달이 지난 지금도 꾸준히 품절라면의 명성을 이어가고 있어 신선한 충격을 주고 있다.
꼬꼬면의 성공요인을 정리해 보면 첫째, 텔레비전 방송을 통해 사전에 이슈화가 됐었다는 점에서 ‘태생적 특성’이 남달랐고, 둘째, 기존의 ‘쇠고기 육수’, ‘붉은 국물’ 라면과 비교해 ‘닭고기 육수’, ‘하얀 국물’이라는 차별화된 특성과 맛을 지녔다. 셋째, 방송 이후 자칫 수그러들 수도 있었던 관심을 다양한 SNS 마케팅으로 이어갔고, 넷째, 우연인지 필연(희소성 마케팅)인지는 모르겠으나 높은 인기와 생산 시설 부족으로 인해 품절 사태가 이어지면서 오히려 더욱 많은 관심을 유발할 수 있었던 선순환 구조가 확립되었다. 마지막으로 한국야쿠르트의 빠른 의사결정과 추진력까지 더해지면서 꼬꼬면의 성공신화는 앞으로도 당분간 지속될 전망이다.
하지만 불안요소도 존재한다. 여전히 수요를 감당하지 못하고 있는 부족한 공급 시설은 소비자들의 구매 의사를 꺾을 수 있고, 근 50년 간 ‘붉은색의 쇠고기 맛’ 국물에 길들여진 한국인의 입맛을 얼마나 사로잡아 지속적인 재구매를 이끌어낼 수 있을 것인지는 앞으로도 좀 더 지켜봐야 할 것이다.

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