일동 후디스 마케팅 전략분석과 새로운 마케팅 전략제시

소개글

일동 후디스 마케팅 전략분석과 새로운 마케팅 전략제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1 상황 분석
국내분유시장
4P
SWOT 분석

2 소비자 이해

3 문제점 파악

4 솔루션 제안
키워드 도출

아이디어 1 -당찬 우리아이 프로젝트
기획배경
실행방안
기대효과

아이디어 2 -당찬 프리미엄서비스 일동맘
기획배경
실행방안
홍보방안
기대효과

아이디어 3 -분유 기프트카드
실행방안
기대효과

아이디어 4 -브로셔

본문내용

사랑 가득 찬 일동후디스가 되기 위한
마케팅 커뮤니케이션 전략.




1. 상황 분석




1. 상황분석 : 국내분유시장
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　≪ 그 래 프 ≫

• 2009년 기준, 연간 약 3700억 원 규모로 추산

• 1위 남양유업 VS. 2위 매일유업의 40여 년간 양대산맥 구도

• 2000년 일동후디스의 분유시장 진출로 인한 10여 년 만의 분유시장 점유율 분산

• 일동후디스, 남양유업, 매일유업
　3개사가 전체의 93.1%를 차지하는 대표적인 과점시장

일동후디스, 출발은 늦었지만
단기간 내 분유업계의 BIG3로 자리매김했습니다




1. 상황분석 : 국내분유시장
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2010년 기준, 평균 매출
남양유업 45%, 매일유업 35% , 일동후디스 12%

→ 일동후디스, 후발주자로서 만년 3위

2011년, 분유 안전성 논란에 따라 매일유업 매출 17%로 급감
반면, 일동후디스 3월 20%, 4월 21%, 5월 22%로 꾸준한 상승세

→ 매일유업을 제치고 2위로의 순위 변동

3위를 넘어 2위로
일동후디스는 꾸준히 약진 중입니다




1. 상황분석 : 4P
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Place
　• 마이 베이비 등 의 온라인 쇼핑몰
　• 대형 마트

Promotion
　• 홍보단 및 블로그 홍보
　• 구전 홍보

Product
　• 품질우선(고품질, 청정)
　• 다양성(customization)

Price
　• 고가 전략
　• 가격 차별

출처 : 한국 경영인 협회 상반기 온라인 소비 리포트

키워드

일동후디스,   아기밀,   마케팅,   일동맘,   분유