GS건설 자이 보고서 - 최고의 아파트를 향하여…

목차

1.Situation Analysis
　- 브랜드 아파트의 시대
　- Product
　- Price
　- Place
　- Promotion
　- Service
　- Segmentation
　- Targeting
　- Positioning

2.Problem Recognition
　- Product
　- Price
　- Promotion
　- Targeting
　- Positioning

3.Idea Proposal
　- Product
　- Price & Positioning
　- Promotion
　- Targeting

본문내용

GS건설 자이 보고서

최고의 아파트를 향하여…




브랜드 아파트의 시대
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브랜드 아파트의 탄생.. 그 시작

【정부정책의 변화】

과거 정부 주도형 아파트 건설
　　　　　　↓
IMF 이후 분양권 자율화 정책

【소비자 수요의 변화】

과거 지역을 주로 고려한 선택
　　　　　　↓
IMF 이후 복합적 요소 고려


고객 욕구에 맞춘
다양한 Identity의 필요
　　　　　　↓
브랜드 아파트의 탄생

　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫
　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫

이제는 아파트도 고객중심의 시대!




브랜드 아파트의 시대
┗━━━━━━━━━━─────────…

GS건설… 자이의 시작

【브랜드의 중요성 강화】

　≪ 그 림 ≫

【자이의 Launching】

　≪ 그 림 ≫
高 품격 아파트 브랜드가 되겠다는 슬로건을 내세우며 2002년에 런칭을 시작했다.

　≪ 그 래 프 ≫
<출처: 스피드뱅크, 2008.12>

약간 후발주자이지만, LG건설 시절 발빠른 브랜드 런칭!




4P’s – Product
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자이 – Product (1)

【주거 환경】

　≪ 사 진 ≫

주차시설 및 차도를 지하에 구축함으로써 다양한 연령대의 거주자들이 이용할 수 있는 지상녹화를 추구
산책로, 지압로,
자연체험 놀이터, 전통 수목

✔ 쾌적함

【디자인】

　≪ 사 진 ≫

외관 경관을 위해 아파트 측벽 및 옥상부분에 경관 조명을 설치하고 있으며 아파트 실내의 디자인은 편안하고 안락한 느낌을 주기 위해 나무 원목의 색감 을 최대한 살리고 있다.

✔ 고급스러움

【편의시설】

　≪ 사 진 ≫

‘워커블 커뮤니티 의 설립’(Walkable Community)
　　　　　↓
체력 단련장, 자가 진단실, 명상휴게실 등의 시설 완비

✔ 편의성

아파트의 새로운 변화 XI에서부터 시작하다!

키워드

자이,   아파트,   GS건설,   자이 브랜드,   주거,   GS 자이