프리미엄 마케팅(Premium marketing) - 설화수

목차

프리미엄 마케팅?
왜 설화수인가?
SWOT분석
STP 분석
4P 전략
Q & A

본문내용

Premium marketing




프리미엄 마케팅이란?




왜 설화수인가?
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설화수 매출 추이
<단위:억원>

　≪ 그 래 프 ≫


■숫자로 보는 ‘설화수’

　1　　　국내 순위 (단일 화장품 브랜드 매출)
　5　　　설화수 홍콩 매장 수
　57　　 국내 한방화장품시장에서의 점유율 (단위:%)
　160　　설화수 ‘윤조 에센스’의 2008년 판매량 (단위: 만개)
　500　　설화수 개발 주역인 아모레퍼시픽 R&D 인력
　1100　 윤조 에센스의 누적판매량 (단위: 만개)
　1997　 설화수가 출시된 해
　5005　 설화수의 2008년 매출액 (단위: 억원)




왜 설화수인가?
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올해 가장 많이 팔린 화장품,
설화수 '윤조에센스'
　≪ 글 - 그림 파일 ≫

21세기에도 “방판”
성공 신화
　≪ 글 - 그림 파일 ≫

설화수 1분에 8개 판매
　≪ 글 - 그림 파일 ≫

설화수, 버그도프굿맨….. 선정
　≪ 글 - 그림 파일 ≫

‘눈꽃’설화수, 국내 화장품
생산실적 ‘톱5’ 휩쓸어
　≪ 표 - 그림 파일 ≫




SWOT 분석
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〔SWOT〕

Strength
한방 화장품 – 끊임없는 연구
한국적 美 – 화장품 용기 등

Weakness
연속적인 실패 – 부정적
브랜드 이미지

Opportunity
IMF 이후 국산품 애용 분위기, 웰빙 트렌드, ‘허준’ 등을 통한 한방에 대한 높은 관심

Threats
해외 유명 브랜드의 강세
한방 화장품 시장의 경쟁 격화

키워드

설화수-마케팅,   마케팅,   국내 화장품,   화장품,   설화수,   SWOT분석,   STP 분석,   4P 전략