[A+ 마케팅] 레드불 Red Bull 기업 환경 분석 및 마케팅 전략 제시 SWOT, STP, 4P, Marketing Mix

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본문내용

외부환경-경쟁자
가장 직접적인 경쟁사 : 롯데칠성음료, 한국코카콜라, 동아오스카, 광동제약, 동아제약

덜 직접적인 경쟁사 : 웅진식품, 해태음료, 남양유업

대체재 : 생수, 커피, 우유
(1) government regulation
-환경규제 강화 - 친환경적 생산, 포장의 중요성 대두

(2) economy
- 경기변화에 민감 - 제한성

(3) society and culture
정치상황으로 인해 외국계기업에 대한 기피 / 문화적 다양성추구 - 소비패턴의 예측 가능

(4) climate
기후에 매우 민감 - 제한성

(5) consumer trend
에너지 음료에 대한 인식 전환 - 새로운 음료군으로 받아들임, 소비층 확대 가능
30~40대 직장인, 수험생, 운전자, 생활체육인구 영역으로 확대

키워드

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