BI (Brand Identity)에 대한 정의와 필요성

소개글

BI (Brand Identity)에 대한 정의와 필요성에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 시작하며. . .
2. B r a n d 관리의 구조
 
2.1 강력한 브랜드
2.2 통합적 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication: IMC)
2.3 브랜드명과 로고
2.4 브랜드 포지셔닝, 브랜드 퍼스낼리티 그리고 브랜드 연상
2.5 브랜드 아이덴티티

본문내용

기업과 그 기업이 만들어 내는 브랜드에 정체성을 부여하고 더 나아가 소비자들로 하여금 그 기업의 또는 브랜드의 정체성을 자신들의 정체성으로 일체화하고자 하는 욕구를 갖게만든다.

아이덴티티 없이는 고객 유인(誘因)도 프리미엄 가격 책정도 애호도의 증가도 있을 수 없다. 단지 자기 파괴적인 가격 경쟁이라는 선택만이 남아 있을 뿐이다. 따라서, 브랜드 아이덴티티의 수립 및 실행은 바람직한 브랜드 포지션을 소비자의 마음 속에 구축하기 위해 제품특성, 브랜드명, 심볼, 광고, 판매촉진, 이벤트, PR(Public Relations) 등과 같은 모든 수단을 통합적으로 관리하는 과정을 의미한다. 브랜드 아이덴티티 관리는 기업 전략이나 마케팅 전략과는 다르다. 기업 전략은 핵심 사업역량(core business strength)과 기업구조, 그리고 향후 나아갈 방향(예를 들면, 인수를 통해 성장할 것인지 아니면 새로운 시장개척을 통해 성장할 것인지 등)을 결정하는 것이다.

또한 마케팅 전략은 세분시장, 표적고객, 주요 경쟁사와 관련된 결정을 내린다. 아이덴티티 전략은 세분시장, 표적고객, 주요 경쟁사와 관련된 결정을 내린다. 아이덴티티 전략은 기업전략과 마케팅 전략의 결정 사항을 토대로 시각적(그 밖의 다른 감각적) 수단을 통해 회사나 브랜드의 사명과 전략, 목표, 문화를 표현한다. 그리하여 회사와 그 브랜드가 지향하는 모든것을 하나의 아이덴티티로 표현하는 것이다.


위의 그림에서와 같이 기업은 기업 자신 또는 개별 브랜드와 관련하여 고객에게 주고자 하는 의도(계획)된 인상을 가지고 있으며, 고객의 입장에서는 기업의 의도와 관계없이 기업 또는 브랜드에 대하여 고객이 형성하는 전반적인 입장을 가지고 있다. 따라서, 기업은 자기 자신이 원하는 대로 자사 또는 자사의 브랜드에 대하여 고객이 느껴 주기를 원하며, 이를 위하여 특정한 스타일과 테마를 이용하여 기업이 주고하는 인상(이미지)을 고객이 동일하게 느낄 수 있도록 체계적인 노력을 기울여야 한다.

이제 시장이 글로벌화되고 전문화된 기업의 이미지가 더욱 중요해지는 시점에서 단순한 공동 아이덴티티 관리로부터 아이덴티티 구조 관리(identity structure management)로의 전환이 필요하다. 아이덴티티 구조 관리란 각 사업부가 거느리고 있는 제품들에 대한 브랜드아이덴티티와 개별 사업부 아이덴티티 간의 독립성과 유기적 연관성을 극대화하는 것을 의미한다.