SHOW WI-FI ZONE 광고

소개글

SHOW WI-FI ZONE 광고 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고형태
2. 광고의 기본양식
3. 소구 스타일
4. 소구방법
5.소구대상
6. 소구모델
7.효과소구

본문내용

별, 성별, 직업별 등으로 세분화된다. 여기서 최종 소비자와 구매자는 일치하지 않을 수도 있다. 소구대상은 크게 어린이, 청소년, 대학생, 부모, 직장인남자, 가정주부, 일반성인, 노인 등으로 분류할 수 있다.
KT의 WI-FI ZONE 광고는 어느 한 연령대나 성, 직업 등을 대상으로 제한을 둔 것이 아닌 매체를 이용하는 대중들 모두를 대상으로 만든 광고이다. 대중들은 이미 기존의 다양한 와이파이 광고를 접하였기 때문에 거의 모든 대중들이 와이파이라는 단어와 의미는 알고 있을 것이다. 그러므로 와이파이 서비스를 설명하기보다 와이파이가 설치된 장소를 알려주어 대중들에게 어디서든 와이파이를 이용할 수 있다는 것을 광고하고 있다. 그리고 휴대폰 부가서비스의 소구대상은 넓은 연령층을 대상으로 하기 때문에 남녀노소를 불문한 전 연령층을 소구대상으로 한다고 볼 수 있다.
6. 소구모델
광고의 효과를 높이고 이해를 돕기 위해 모델이 이용되는데 모델의 사회적 지위나 인지도 또는 모델과 광고와의 직간접적 관계 등을 고려하여 구분하는 분류방법이다. 세분화할 경우 성별, 연령별, 직업별 구분으로까지 확대된다. 일반적으로 소구모델은 전문가, 유명인, 일반인, 자사직원, 기타모델 등으로 나눌 수 있다.
KT의 WI-FI ZONE 광고에서는 어떤 인물을 소구모델로 사용한 것이 아니라 와이파이를 접할 수 있는 다양한 장소를 소구모델로 사용하였다. 광고에서처럼 지하철, 카페, 백화점 등 대중들이 일상생활에서 자주 가는 곳을 소구모델로 사용하여 그곳에 가면 ‘와이파이가 된다.’는 것을 알려 줌과 동시에 카페베네나 롯데백화점과 같은 유명브랜드의 이미지를 통해 유명브랜드의 고객에게도 이 서비스를 호소하는 효과를 거두고 있다.
7.효과소구
광고의 구성상 메시지나 내용의 전체 또는 부분적인 강조가 필요하거나 시청각적 효과를 극대화하기 위해 사용된 방법에 따라 구분하는 분류법이다. 대체적으로 TV광고의 경우 비주얼 요소에 대한 이미지 극대화를 위해 음향 요소가 함께 쓰이고 부분적인 강조의 역할을 하기도 한다. 효과소구는 크게 Jingle, B.G.M, Sound Logo, Sound Effect 등으로 분류된다.
KT의 WI-FI ZONE 광고에서는 B.G.M과 음향효과를 효과소구로 사용하였다. 기본으로 깔린 배경음악에 와이파이 로고가 나타날 때 마다 동일한 음향효과를 첨가해 광고 속에서 와이파이를 좀 더 강조한 것을 알 수 있다.

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