와하하 음료수가 코카콜라를 이긴 특별한 전략.ppt

소개글

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목차

와하하 음료수가 코카콜라를 이긴 특별한 전략



*약력
　1.와하하 합작 회사
　2.코카콜라 주식회사

*중국시장의 대표적인 판매전략

*와하하 음료
　1.특이한 출생
　2.비상한 판매전략
　3.비상(非常)한 판매망

*코카콜라 음료
　1.코카콜라 중국사업의 발전단계
　2.코카콜라의 어려움
　3.코카콜라 중국현지화 전략

*결론

본문내용

와하하 음료수가 코카콜라를 이긴 특별한 전략




와하하 합작 회사
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❶ 1989년 : ‘약품과 식품이 같은 원천’ 중의학 음식치료 이론에 입각하여 천연음료인 와하하 어린이 영양음료 개발 (와하하가 나아갈 길을 제시)
❷ 1991년 : 생산치 1억 위안 돌파
❸ 1996年 3月 28日 : 항주 와하하 그룹과 프랑스의 다농이 합작함
❹ 1998年 : 다농 그룹이 와하하 합작 회사의 소유주가 됨
❺ 2000년- 와하하 음료 생산량 전국 음료 총생산량의 15% 점유, 전국 1위 차지
❻ 2002년- 와하하의 총생산량 320만 톤에 달해 처음으로 중국에서 코카콜라 총생산량을 초과. 중국 식품음료업게의 1위를 차지.

　≪ 그 래 프 ≫

❼ 2007年 4月 9日 : 와하하 그룹이 합작회사와는 별도로 판매되는 제품에
　　　　　　　　　와하하 상표를 사용함으로서 와하하 다농이 합작회사의
　　　　　　　　　회장에게 불법적으로 와하하 상표를 사용하는 것을
　　　　　　　　　중단하라는 편지를 보냄

　≪ 그 림 ≫

❽ 2009年 9月 30日 : 합의를 통해 다농 측이 와하하 합작 회사 보유 지분인 51%를 전량 매각하겠다는 발표를 함




코카-콜라 주식 회사
╋━━━━━━━━━━─────────

❶ 1886年 : 에틀랜타 약제사 J.S. 펨퍼틴이 자신의 약국에서 판매 시작
*펨퍼틴의 회계담당자였던 프랭크 로빈슨이 ‘코카콜라’라고 이름을 붙이고 자신의 필체로 적음
❷ 1888~1891年 : 아사 캔들러에게 제조,판매권을 넘김
❸ 1895年 : 원액제조공장을 시카고, 달라스, 로스엔젤레스에 세움
❹ 1916年 : 인디아나주의 테러호트시의 루트글래스사에서 코카-콜라병을 생산해 내기 시작함

　≪ 사 진 ≫

❺ 1923年 : 우드러프가 코카-콜라의 사장직을 맡게 되면서 전세계적으로 코카-콜라가 알려지기 시작함
❻ 1961年 : 스프라이트, 터부, 프레스카 같은 새로운 브랜드를 출시
❼ 1978年 : 포장청량음료를 중국에 시판하도록 허가 받은 유일한 회사가 됨
❽ 1978年 : 포장청량음료를 중국에 시판하도록 허가 받은 유일한 회사가 됨

　≪ 그 림 ≫
　≪ 그 림 ≫
　≪ 그 림 ≫
　≪ 사 진 ≫
　≪ 그 림 ≫
　≪ 그 림 ≫

키워드

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