에잇세컨즈(8seconds) 브랜드분석과 에잇세컨즈 마케팅전략분석과 4P전략 분석 - 자사분석과 문제점

소개글

에잇세컨즈(8seconds) 브랜드분석과 에잇세컨즈 마케팅전략분석과 4P전략 분석 - 자사분석과 문제점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

에잇세컨즈 보고서요약

1. 에이세컨즈 자사분석과 문제점
　-자사분석
　-Macroenvironment Situation
　-고객분석
　-에잇세컨즈 경쟁상황 분석
　　(Zara,H&M,코데즈컴바인,SPAO(이랜드),Polo)
　-8Seconds 의 전략

2. 시장분석 및 마케팅 전략조사
　-Primary Research
　-에잇세컨즈 마케팅 4P전략 분석
　　Product
　　Promotion
　　Place
　　Price
　-에잇세컨즈 SWOT 분석

3. 에잇세컨즈 마케팅전략 분석
　-Target Market
　-에잇세컨즈 포지셔닝전략
　-에잇세컨즈 마케팅믹스 전략
　-Change Your Closet 전략

본문내용

　최근 5년간 SPA시장은 2.5배 성장한 4조원 규모를 보이고 있다. 이에 따라 SPA 시장에 진입하는 브랜드도 상당히 늘었는데, 기존 브랜드와 신규 브랜드로 인해 SPA 시장은 상당한 경쟁 속에 있다. 이 중 에잇세컨즈는 제일모직이 런칭한 SPA 브랜드로써 유니클로, ZARA, H&M등에 맞서 고품질과 합리적인 가격으로 승부를 보려 한다.
에잇세컨즈는 여성, 남성, 데님, 라운지, 악세서리 등 라인으로 구성되어있다. 에잇세컨즈의 제품들은 타 SPA 브랜드에 비해 다양한 색상과 디자인으로 사랑 받고 있다. 하지만 많은 제품 중 일부분만이 사랑 받고 있어 수익성 위주로 카테고리의 개편이 필요해 보인다. 프로모션 면에서는 활발한 활동을 벌이고 있지만 대상이 이미 에잇세컨즈에 방문한 고객 위주로 한정되어 있다는 치명적인 약점이 있다. 따라서 현재의 프로모션 활동이 노력에 비해 성과가 없어 Paper Survey의 결과 78% 가량이 에잇세컨즈에 대해 충분히 노출되지 못하였다고 답하였다. 에잇세컨즈의 매장은 2012년 말 현재 기준 12개이다. 이는 SPA 시장의 선두주자인 유니클로에 비하면 터무니없이 적은 수치이지만, 올해 초에는 매장이 5개였던 것을 감안하면 매장의 증가 추세는 긍정적이다.




≪ … 중 략 … ≫




1. 에이세컨즈 자사분석과 문제점
　-자사분석
　　에잇세컨즈는 삼성그룹의 제일모직이 런칭한 한국형 SPA 브랜드 이다. 에잇세컨즈는타겟 고객층이 20대 초 중반의 여성고객층으로 명확하다. 여성 고객층을 잡기 위해 에잇세컨즈는 다양한 색상과 높은 상품의 질을 앞세워 외국산 SPA 브랜드 홍수 속에서 한국형 SPA 브랜드로써 자리잡기 위해 노력하고 있다.
또한, 현재 12개의 매장을 운영 중이지만, 다양한 고객층을 잡기 위하여 더욱 많은 매장을 오픈 하려고 준비 중이다. 현재 발표된 연 매출액은 12개 매장 기준 약 600억 정도 예상하고 있다.

　-Macroenvironment Situation

　　한국은행의 자료에서는,”국내 SPA 시장은 약 5조원으로 추정된다. 또한 의류산업이 매년 약 15% 발전하였고, 특히 SPA 중저가 의류시장은 무려 47.5% 증가를 보인다.”라고 말하고 있다. 5년 사이에 전체 마켓 사이즈는 2.5배 상승 하였고, 진입 브랜드 수는 2배나 증가하고 있는 추세이다. 매년 고속성장과 함께 많은 브랜드들이 SPA업계에 진출 하다 보니, ‘황금 알을 낳는 거위’ 였던 SPA 시장이 지금은 레드오션으로 변화 하고 있는 추세이다. 이러한 포화 시장에서 후발 주자인 에잇세컨즈가 살아남고, 더 나아가 3대 SPA 브랜드인 (ZARA, H&M, 유니클로)와 어깨를 나란히 하기 위해서는 차별화 된 전략이 필요한 시점이다.

　　　≪ 그 래 프 ≫　　　　　≪ 그 래 프 ≫

　< 5년 사이 2.5 배 성장>　<5년 사이 2배 성장>

키워드

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