[애플] 애플(Apple)의 경영전략-중국시장 진출실패.PPT자료

소개글

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목차

Ⅰ. 중국에서 시장점유율 축소
Ⅱ. 삼성전자와 대조적인 결과
Ⅲ. 중국 업체들이 내수시장 장악
Ⅳ. 5위권 밖으로 밀린 애플
Ⅴ. 중국 업체들의 무서운 추격세
Ⅵ. 다양한 가격대의 제품 부족
Ⅶ. 이통사와 협업 필요
Ⅷ. 향후 전망
Ⅸ. 시사점

본문내용

애플 경영전략 - 중국시장 진출실패




Ⅰ. 중국에서 시장점유율 축소
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　≪ 그 래 프 ≫




Ⅰ. 중국에서 시장점유율 축소
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○ 애플이 좀처럼 만리장성을 넘지 못하고 있다. 애플은 지난해 3분기 세계 최대 스마트폰 시장인 중국에서 시장 점유 5위권 밖으로 밀려난 것으로 나타났다. 7억명 넘는 가입자를 가진 차이나모바일에 아이폰5를 공급하지 못하고 있는 것이 아이폰5 생산 감소의 가장 큰 원인이라는 분석이다.
○ 애플은 스마트폰의 혁신을 일으키며 전세계적으로 열풍을 일으켰다. 세계의 대부분 스마트폰이 애플의 아이폰 열풍에 의해서 탄생했다는 것을 감안할 때에 애플의 스마트폰 경쟁력은 실로 막강한 수준이라고 할 수 있다.
○ 애플은 스마트폰 시장의 선도자로서 세계시장에서 막강한 역량력을 행사하며 지속적으로 기업의 가치를 향상시켜 왔지만 최근에는 그 영향력이 다소 축소된 상황이라고 할 수 있다.




Ⅰ. 중국에서 시장점유율 축소
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○ 애플의 신제품이라고 할 수 있는 아이폰5의 판매량이 축소되고 있으며 예전과 같은 파괴력을 발휘하고 있지 못하기 때문이다. 시장에서 판매부진을 겪으며 기존에 지켜오던 애플의 명성을 이어가지 못하고 있다.
○ 애플의 이러한 추락에는 경쟁업체들의 치열한 경쟁때문이라고도 할 수 있으며 애플이 지속적으로 시장에서 고객의 요구에 부응하는 제품을 선보이지 못했기 때문으로 여겨진다.
○ 애플의 판매량이 부진하고 저하되는 현상은 특히 중국시장에서 대두되고 있다. 애플이 다른 국가들에서는 우수한 역량을 과시하며 판매량을 늘려왔지만 중국시장에서만큼은 판매부진을 겪고 있는 것이다.
○ 애플은 중국시장에서 지속적으로 점유율이 떨어지고 있으며 최근에는 전체 순위 중에서 5위권 밖으로 밀려난 상황이다. 중국의 엄청난 인구를 감안했을 때에 중국 시장을 놓친 것은 애플에게 심각한 타격이라고 할 수 있다.

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