재팬애니메이션의 마케팅

소개글

재팬애니메이션의 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 세계 시장 속 일본 애니메이션 점유율

2. 재패니메이션이 성공할 수 있었던 요인

3. 일본 애니메이션 산업의 마케팅 특성 (마케팅 믹스 측면)

1) 작품(product) 제작 특징과 경제성(price)

2) 유통(place)과 판촉(promotion) 시스템

3) 토털 마케팅 전략과 미디어 믹스 전략

4. 일본 애니메이션의 글로벌 마케팅 사례

1) 스튜디오 지브리 (센과 치히로의 행방불명)

2) 가이낙스 (신세기 에반게리온)

5. 일본 애니메이션 시장의 전망

본문내용

과거 월트 디즈니사를 중심으로 형성됐던 애니메이션 세계에 저 자본으로 과감한 도전장을 낸 일본은 다른 국가들과는 차별화된 기법과 전략으로 명실상부한 세계 최고의 애니메이션 왕국으로 군림하고 있다.
독특한 캐릭터와 스토리, 자체 개발한 제작기법으로 세계 TV와 비디오 시장의 65%를 확보했다. 극장용 애니메이션도 세계 무대에서 두각을 나타내고 있다.
일본 애니메이션 시장은 미국과 함께 주요 애니메이션 강국으로 원작 만화를 바탕으로 한 방송용 애니메이션과 2D 중심의 극장용 애니메이션 시장이 형성되어 있다.

키워드

일본 애니메이션,   재패니메이션,   마케팅 전략,   센과 치히로,   일본의 전망,   토털 마케팅스,   미디어 믹스,   점유율,   월트 디즈니,   에반게리온