이니스프리(innisfree) (외부환경 분석, 화장품 산업 분석, 유통구조의 변화, 브랜드 분석, 아모레퍼시픽, 이니스프리 허브스테이션, 마케팅 관련, SWOT분석, STP 전략, 4P MIX 분석, 마케팅 사례).PPT자료

소개글

이니스프리(innisfree) (외부환경 분석, 화장품 산업 분석, 유통구조의 변화, 브랜드 분석, 아모레퍼시픽, 이니스프리 허브스테이션, 마케팅 관련, SWOT분석, STP 전략, 4P MIX 분석, 마케팅 사례).PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ 외부환경 분석
　ⅰ) 화장품 산업 분석
　ⅱ) 유통구조의 변화

Ⅱ 브랜드 분석
　ⅰ) (주)아모레퍼시픽
　ⅱ) 이니스프리 허브스테이션
　ⅲ) 기존 이니스프리와 비교
　ⅳ) 타 저가화장품

Ⅲ 마케팅 관련
　ⅰ) 시장배경
　ⅱ) SWOT분석
　ⅲ) STP 전략
　　-Segmentation
　　-Targeting
　　-Positioning
　ⅳ) 4P MIX 분석
　　-제품전략
　　-유통 및 가격 전략
　　-프로모션 전략
　ⅴ) 전략에 어울리는 마케팅 사례

Ⅳ 재무 및 매출 상황

Ⅴ 방향제시 및 결론

본문내용

ⅰ) 화장품 산업분석

화장품 산업 특성

1) 고부가가치 산업
-> 화장품 산업은 정밀화학공업의 일반적 특징인 고부가가치성을
지니고 있다.

2) 다품종 소량생산
-> 기호성과 유행성이 강하며 PLC가 짧다. 이로 인해 신제품의
개발이 빈번하게 이루어지는 특성을 지닌다.

3) 소비의 양극화
-> 고가 화장품의 꾸준한 판매와 외환위기 이후 저가화장품
시장의 급격한 성장




ⅱ) 유통구조의 변화

<과거> 방문판매 위주　　➠<현재> 전문점과 브랜드샵, 인터넷 판매 증가

◆ 변화요인
　1) 방문판매의 높은 가격
　2) 소비자 욕구의 다양화
　3) 인터넷 쇼핑의 보편화




ⅰ)(주)아모레 퍼시픽

(주)아모레 퍼시픽 소개
　☁ ㈜아모레퍼시픽은 태평양의 화장품ㆍ생활용품ㆍ건강부문 등 주요 사업부문을 분할하여 2006년 6월 7일 신설된 법인. (전신: 1945년 9월 5일 창립된 ㈜태평양)
　☁ 그 중 화장품 사업부문은 전체 매출에서 79.5%의 비중을 차지
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(2006년 하반기 기준)
　☁ 대중적인 브랜드와 함께 프리미엄 브랜드 모두를 성공적으로 키워낸 것으로 평가받고 있음.
　☁ 화장품 전체 시장에서 시장점유율 부동의 1위를 차지하고 있으며, 2006년 말 시장점유율은 35.1% 2007년 3분기 현재 시장점유율은 35.2%를 기록.
　☁ 국내를 넘어 프랑스, 일본, 중국 미국에도 현재 진출하여 세계시장을 공략하는 등 글로벌 경영을 전개

키워드

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