미샤 리네이밍,리네이밍사례,리네이밍기획,리네임,브랜드리네이밍

소개글

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목차

1. Project definition & Goals
2. Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 타겟 분석
3. Brand Naming Strategy
①Brand Naming Strategy
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation

본문내용

제품의 신뢰도가 떨어지는
브랜드 이미지

뚜렷한 컨셉이 없음

차별성이 없음

저렴화 전략으로 인한
제품이미지 하락

첼리스트의 이름에서 따온 미샤는 소비자들에게
크게 어필되지 못했다.

경쟁사와 차별화된 컨셉 도출과 리네이밍을 통해
국내 화장품시장에서의 1위 탈환을 하겠다!

시장조사

국내 화장품 시장의 판매액 기준 시장점유율은 태평양의 아모레퍼시픽과 LG생활건강의 대기업이 전체 시장 점유율의 50% 이상을 차지하고 있는 과점 형태를 나타내고 있으며 그 뒤를 수입화장품이 이어가고 있다.


한편 초저가 제품을 내세우고 있는 더페이스샵은 에이블 씨엔씨와 함께 시장을 잠식하여 점유율을 확대하고 있다.

저가 브랜드샵 시장의 성장배경

국내 화장품시장은 지난 2003년 카드대란 이후 경기 위축이 장기화됨에 따라 초저가 화장품에 대한 수요가 생겨나기 시작하면서 개당 3,000~4,000원의 가격대를 주력으로 하는 브랜드샵 형태의 시장이 생성되었다.

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