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소개글

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목차

● 서론 – 환경을 생각하는 소비자들의 출현

○ Eco란 무엇인가?

○ 에코소비자의 등장배경
● 본론 - 에코소비자
○ 에코소비자의 정의
○ 에코소비자의 특징
○ 에코소비자의 예
- 에코럭셔리
- 에코보보스
- 에코매니악
●결론 - 에코소비자의 현재와 미래

본문내용

‘에코’보다 ‘럭셔리’

이탈리아 수트 브랜드 ‘브루오니,’ 벨기에 전자제품 브랜드 ‘뱅앤올룹슨’ 등 “초고가” 에코럭셔리 제품들의 등장
에코럭셔리 소비자의 본질이 ‘친환경’  ‘럭셔리’로 변질

에코보보스” 족의 등장

친환경 제품을 소비하되 가격이나 유행보다 “자신만의 색깔과 개성”을 더 중시하는 소비자들
소득과 경제력에 구애 받지 않고 친환경 소비를 할 수 있음

소비패턴

친환경제품 소비

비싼제품 + 저렴한제품 소비

키워드

에코소비자,   환경,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   swot,   stp,   4p