“하이트” 맥주 국제 마케팅 성공 사례

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목차

“하이트” 맥주 국제 마케팅 성공 사례


1. 상품소개
2. 시장조사
3. SWOT 분석
4. STP 전략
5. 4P's
6. 경쟁사 분석
7. 진로재팬의 일본진출

본문내용

“하이트” 맥주 국제 마케팅 성공 사례




하이트맥주(주) 연혁
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1933.08.09 국내 최초의 맥주 회사 창설
1952.06.17 정부로부터 불하되어 민간 회사로 발족
1967.03.10 전국우량식품 심사회 대통령상 수상
1993.05.01 신제품 HITE 맥주 개발 시판
1993.12.09 한국능률협회선정 ‘93 히트상품 대상 수상
1994.04 하이트 광장 체인화 사업 실시
1996.07.01 증권감독원 ‘96년 상반기 영업실적 1위
1998.01.01 하이트 맥주 상표 변경
1998.03.12 하이트 맥주 주식회사로 사명 변경
2001.01.01 대표이사 박문덕 회장 취임
2002.05 하이트맥주 100억병 판매돌파
2003.02 한국능률협회 파워브랜드 1위 수상
2005.06 ㈜ 진로인수 본계약 체결




상품소개
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상품 소개

- 맥주 : 하이트, 하이트피쳐, 프라임, 프라임
　　　　피쳐, 맥스, 스타우트, 엑스필, 하이트생, 칼스버그, 포스터스, 기린
- 양주 : 랜슬럿, 커티삭
- 소주 : 하이트 소주, 보배20
- 와인 : 호주, 프랑스, 독일, 미국
- 생수 : 퓨리스




시장조사
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시장 상황 분석

정부의 주류정책 변화

◇ 주류 제조면허 개방
- 진로쿠어스맥주의 맥주시장 진출로 양사체제에서 3사체제로 전환

◆ 국내주류시장 개방
-관세율 인하로 외국유명 브랜드 대거 진출

◇ 주류산업의 규제완화
-신제품 개발 활성화로 품질의 고급화 유도

키워드

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