국제마케팅요약

본문내용

매예측 관련되는 마케팅 조사활동을 뜻한다.
수요패턴분석 : 수요는 소득수준에 의해 좌우되기 때문에 일국의 성장패턴은 소비자들의 소득에 의해서 영향을 받는다. 따라서 국제기업은 각국 산업구조의 변화추세를 분석, 마케팅 기회를 포착할수 있다.
시차분석 : 한국가의 수요패턴이 비슷한 여건의 다른국가에도 시차를 두고 유사하게 나타날 것이라는 전제하에서 수요를 예측하는 방법이다. 그러나 이방법은 두 시장간 수요패턴 이전의 정확한 시차를 발견하는데 어려움이 있기 때문에 일반적으로 널리 사용되지 안않는다.
유추분석 : 제품수요가 시장의 경제발전단계와 유사한 경로에 따라 변화한다는 가정하에, 선진국의 수요를 분석함으로써 후진국의 미래수요를 추정하는 법이다.
대리지표 : 일반적인 거시지표들을 이용, 특정산업이나 제품수요을 측정하는 것으로 1인당 국민소득, 총인구 수등과 같은 총체적인 지표가 많이 사용되지만, 가급적이면 제품수요에 직접적으로 영향을 미치는 변수들을 이용하여야 예측의 정확성을 높일 수 있다.
회기분석 : 특정제품의 수요와 관련있는 여러변수들을 이용하여 해당 제품의 수요를 예측하는 방법으로, 특히 현재수요에 대한 자료가 부족한 시장에서의 수요예측에 용이하다.

키워드

마케팅,   국제마케팅,   시차분석,   회기지표